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スマートフォン利用実態調査

2012.11.07Cat:IT業界 役員

出所:http://www.dac.co.jp/Contents/pdf/press/20121105_research.pdf

今年10月実施のスマートフォンの利用実態調査がdacさんから出ていたのでメモ。

 

スマートフォン年代別利用率

年代 2011年9月 2012年10月
男性 16~19歳 19.0% 33.8%
男性20代 23.9% 45.8%
男性30代 21.4% 36.2%
男性40代 14.7% 28.9%
男性50代 9.5% 18.4%
女性 16~19歳 7.5% 36.6%
女性20代 20.5% 39.1%
女性30代 11.6% 26.1%
女性40代 7.2% 18.6%
女性50代 5.4% 14.0%

全体的に伸びているが女性の伸び率が目立つ。

情報の入手方法

2012 1位 2位 3位 4位 5位
全体 PC テレビ スマートフォン 店頭 カタログ・パンフレット
84.0% 75.6% 65.5% 38.6% 32.6%
16~19歳 男性 PC スマートフォン テレビ 友達・知人 雑誌
87.0% 77.0% 66.5% 37.5% 30.0%
女性 スマートフォン テレビ PC 友達・知人 雑誌
85.5% 82.5% 70.5% 58.5% 43.5%
20代 男性 PC スマートフォン テレビ 友達・知人 新聞
86.0% 75.5% 71.0% 34.0% 28.5%
女性 スマートフォン テレビ PC 友達・知人 店頭
81.5% 80.0% 73.5% 53.0% 44.0%

女性に関してはスマートフォンが最も多い情報入手の手段となっている。

情報の検索手段

2012 1位 2位
全体 PC スマートフォン
91.7% 67.0%
16~19歳 男性 PC スマートフォン
91.0% 82.0%
女性 スマートフォン PC
88.0% 81.5%
20代 男性 PC スマートフォン
92.0% 72.5%
女性 スマートフォン PC
85.5% 81.0%

こちらも女性はスマートフォンが最も多くなっている。

情報の比較・検討手段

2012 1位 2位 3位 4位 5位
全体 PC スマートフォン 店頭 カタログ・パンフレット 友人・知人
88.8% 42.7% 24.7% 19.6% 11.9%
16~19歳 男性 PC スマートフォン 店頭 カタログ・パンフレット テレビ
85.5% 54.5% 22.5% 14.5% 13.0%
女性 PC スマートフォン 店頭 友人・知人 カタログ・パンフレット
73.5% 58.0% 26.5% 23.0% 20.0%
20代 男性 PC スマートフォン 店頭 カタログ・パンフレット 友人・知人
91.5% 53.0% 18.0% 14.0% 11.5%
女性 PC スマートフォン 店頭 友人・知人 カタログ・パンフレット
76.5% 56.5% 29.0% 20.0% 17.0%

比較・検討は大きい画面(PC)でじっくり品定めをするらしい。

購入を決断した媒体

2012 1位 2位 3位 4位 5位
全体 PC 店頭 スマートフォン カタログ・パンフレット 店舗スタッフ
65.0% 49.9% 27.3% 16.4% 16.6%
16~19歳 男性 PC 店頭 スマートフォン カタログ・パンフレット 友人・知人
68.0% 40.5% 33.0% 11.0% 10.5%
女性 店頭 PC スマートフォン 友人・知人 店舗スタッフ
55.0% 48.0% 38.0% 17.0% 13.5%
20代 男性 PC スマートフォン・店頭 友人・知人 カタログ・パンフレット
72.0% 39.0% 16.0% 14.0%
女性 店頭・PC スマートフォン 友人・知人 店舗スタッフ
53.5% 36.0% 22.5% 19.5%

スマホや店頭で関心をもち、最終的なジャッジはPCでじっくり考えて買うということのよう。

情報の共有手段

2012 1位 2位 3位
全体 PC スマートフォン 友人・知人へのクチコミ
66.1% 38.6% 33.9%
16~19歳 男性 PC スマートフォン 友人・知人へのクチコミ
72.5% 58.0% 32.0%
女性 スマートフォン PC 友人・知人へのクチコミ
76.0% 52.5% 31.5%
20代 男性 PC スマートフォン 友人・知人へのクチコミ
71.0% 51.0% 30.5%
女性 スマートフォン PC 友人・知人へのクチコミ
59.5% 55.0% 40.0%

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hoshino

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