何度でも発信していこうと思います。今置かれている立場そして、向かう先。

過去-今置かれている現状-

まずは、この記事を読んでいただきたい。 さすがに、田原さん非常によくまとまっていて現状を端的に述べてくれています。

絶不調企業シャープ、ソニー、パナソニックと絶好調企業ユニクロ、ここが決定的に違う

かつてシャープは、「液晶のシャープ」として一世を風靡した。
ところがいま、過剰な設備投資に加え、主力商品の液晶テレビや太陽電池で
赤字に歯止めがかからず、深刻な経営不振に喘いでいる。
数年前まで液晶テレビ「ＡＱＵＯＳ」が飛ぶように売れていた状況からは、
にわかに信じがたい凋落ぶりだ。

この状況を受けて進められた台湾の鴻海（ホンハイ）精密工業との資本業務提携も、
シャープ株の急落を受け、出資を棚上げされている。
このため、２０１３年３月期には、最終赤字が２５００億円へと大幅に拡大するとの
予想を発表。
創立１００周年を迎えながら、シャープは創業以来最大の危機に直面しているのだ。

しかし、経営不振はシャープに限ったことではない。
日本の電機産業が軒並み深刻な業績悪化に陥っている。
パナソニックは３万６０００人、ソニーやＮＥＣは１万人規模の大幅な人員削減を
打ち出している。日本の電機産業全体が危機的状況に陥っているのだ。

そもそも歴史を振り返ると、まず戦後すぐに繊維産業が日本の産業を牽引してきた。
僕が高校を卒業するころは、東洋紡や鐘紡といった繊維メーカーが、就職する学生の
人気企業だった。繊維産業は、発展途上の日本を支えていたのだ。
８０年代には、繊維メーカーに替わり、家電メーカーの時代になる。
経済発展の段階に応じて、主力となる産業が変わっていくのである。
どの国も、同じような発展のプロセスをたどるのだ。
家電産業でいえば、コモディティ化が進んだことで、いままで基幹商品だったものが、
うまみの薄い商品になり、逆に経営の足を引っ張っていくことになった。

いま日本は、家電の段階を過ぎた。
新しい産業に取り組まなければならない時期を迎えているのだ。
具体的に言うと、家電産業に替わるのはＩＴ産業だろう。
ところが日本は、ＩＴ産業に取り組めていない。
その証拠に、iPhoneのアップルにしてもWindowsのマイクロソフトにしても、
みなアメリカの企業である。
日本も家電産業からＩＴ産業へと替わっていかなくてはならない。
ところが、そうなっていないところが家電産業の危機的状況のいちばんの
原因なのだろう。

ユニクロの柳井正さんに、なぜユニクロはうまくいっているのか、と僕は
聞いたことがある。
下着メーカーや繊維メーカーは苦しんでいるのに、なぜユニクロはうまくいって
いるのか、不思議に思ったからだ。
柳井さんの答えははっきりしていた。「当たり前だ」と。

繊維産業は、経済発展のある段階で成長する産業なのだ。
日本は繊維産業が発展する段階をすでに過ぎている。
だから、ユニクロはすべて中国で生産し、日本で売ってきた。
ところが、中国経済がだんだん成長してきた。当然、人件費も高くなる。
そこで、今度は生産拠点をバングラデシュに移した。
そして、今度は中国でユニクロの製品を売るようにしているのだ。

産業のプロセスはこのように発展し、成長する産業も変化していく。
ところが日本は、いつまでも家電産業を中心にしてきた。
本当は、ＩＴ産業をどう育成して、産業の基幹にするか、もっと真剣に
考えなければならない。

 未来-このようにしたい-

Gangnam Style と韓国のコンテンツ戦略

ここ一ヶ月ほどで、米国で一気にメジャーに躍り出た歌がある。韓国のタレント、PSY の Gangnam Style である。

７月にYoutube に公開したプロモーションビデオが一億回以上再生されただけでもすごいが、Ellen’s Show で Britney Spears にダンスを教え（参照）、ABC の Google Morning Amerika で紹介され（参照）、NBC の Today Show にゲストとして招かれて歌を披露し（参照）、Saturday Night Live がパロディを演じた（参照）。これほど完璧なタレントの売り出しは見たことがない。当然、iTunes Music のチャートでは堂々 No.1 だ。やはり Justin Biever のマネージャと契約したことが大きかった（参照）。

偶然が生み出したスターなのか、最初から綿密に計画された結果作られたスターなのかは外からは分かりにくいが、韓国がここ数年力を入れて来た「コンテンツ輸出戦略」がついに効果を表しはじめた結果、と私は見ている。

８月２０日に Dogers スタジアムに PSY が来た時のビデオを見ると、かなり計画的に仕込まれて来たことがわかる（参照）。メジャーリーグ・ベースボールは、単にスターが会場に来たからと言ってその人の曲を流したりはしない。これは、明らかなプロモーションだ。

「こんなお笑い芸人なら日本には腐るほどいる」 という批判する人もいるが、結局は結果がすべて。面白いコンテンツを持っていても、世界に売り出すのは簡単ではない。Apple の iPhone を見て「あんな携帯ならうちにも簡単に作れる」と言った日本のメーカーのエンジニアのセリフと妙に重なる。

隣の韓国は、内需に限界があると判断し、早くから輸出を積極的に展開している。 そして、資源がないと分かっているので「芸能」というコンテンツを国策として売りだしている。 iTunes Music チャート全米1位という結果を出していることに関する記事です。

まとめ

日本もいいものたくさん持っています。 続きはまた発信していきます。