出所：http://www.dac.co.jp/Contents/pdf/press/20121105_research.pdf

今年10月実施のスマートフォンの利用実態調査がdacさんから出ていたのでメモ。

 

スマートフォン年代別利用率

	年代	2011年9月	2012年10月
男性	16～19歳	19.0%	33.8%
	男性20代	23.9%	45.8%
	男性30代	21.4%	36.2%
	男性40代	14.7%	28.9%
	男性50代	9.5%	18.4%
女性	16～19歳	7.5%	36.6%
	女性20代	20.5%	39.1%
	女性30代	11.6%	26.1%
	女性40代	7.2%	18.6%
	女性50代	5.4%	14.0%

全体的に伸びているが女性の伸び率が目立つ。

情報の入手方法

2012		1位	2位	3位	4位	5位
全体		PC	テレビ	スマートフォン	店頭	カタログ・パンフレット
		84.0%	75.6%	65.5%	38.6%	32.6%
16～19歳	男性	PC	スマートフォン	テレビ	友達・知人	雑誌
		87.0%	77.0%	66.5%	37.5%	30.0%
	女性	スマートフォン	テレビ	PC	友達・知人	雑誌
		85.5%	82.5%	70.5%	58.5%	43.5%
20代	男性	PC	スマートフォン	テレビ	友達・知人	新聞
		86.0%	75.5%	71.0%	34.0%	28.5%
	女性	スマートフォン	テレビ	PC	友達・知人	店頭
		81.5%	80.0%	73.5%	53.0%	44.0%

女性に関してはスマートフォンが最も多い情報入手の手段となっている。

情報の検索手段

2012		1位	2位
全体		PC	スマートフォン
		91.7%	67.0%
16～19歳	男性	PC	スマートフォン
		91.0%	82.0%
	女性	スマートフォン	PC
		88.0%	81.5%
20代	男性	PC	スマートフォン
		92.0%	72.5%
	女性	スマートフォン	PC
		85.5%	81.0%

こちらも女性はスマートフォンが最も多くなっている。

情報の比較・検討手段

2012		1位	2位	3位	4位	5位
全体		PC	スマートフォン	店頭	カタログ・パンフレット	友人・知人
		88.8%	42.7%	24.7%	19.6%	11.9%
16～19歳	男性	PC	スマートフォン	店頭	カタログ・パンフレット	テレビ
		85.5%	54.5%	22.5%	14.5%	13.0%
	女性	PC	スマートフォン	店頭	友人・知人	カタログ・パンフレット
		73.5%	58.0%	26.5%	23.0%	20.0%
20代	男性	PC	スマートフォン	店頭	カタログ・パンフレット	友人・知人
		91.5%	53.0%	18.0%	14.0%	11.5%
	女性	PC	スマートフォン	店頭	友人・知人	カタログ・パンフレット
		76.5%	56.5%	29.0%	20.0%	17.0%

比較・検討は大きい画面(PC)でじっくり品定めをするらしい。

購入を決断した媒体

2012		1位	2位	3位	4位	5位
全体		PC	店頭	スマートフォン	カタログ・パンフレット	店舗スタッフ
		65.0%	49.9%	27.3%	16.4%	16.6%
16～19歳	男性	PC	店頭	スマートフォン	カタログ・パンフレット	友人・知人
		68.0%	40.5%	33.0%	11.0%	10.5%
	女性	店頭	PC	スマートフォン	友人・知人	店舗スタッフ
		55.0%	48.0%	38.0%	17.0%	13.5%
20代	男性	PC	スマートフォン・店頭		友人・知人	カタログ・パンフレット
		72.0%	39.0%		16.0%	14.0%
	女性	店頭・PC		スマートフォン	友人・知人	店舗スタッフ
		53.5%		36.0%	22.5%	19.5%

スマホや店頭で関心をもち、最終的なジャッジはPCでじっくり考えて買うということのよう。

情報の共有手段

2012		1位	2位	3位
全体		PC	スマートフォン	友人・知人へのクチコミ
		66.1%	38.6%	33.9%
16～19歳	男性	PC	スマートフォン	友人・知人へのクチコミ
		72.5%	58.0%	32.0%
	女性	スマートフォン	PC	友人・知人へのクチコミ
		76.0%	52.5%	31.5%
20代	男性	PC	スマートフォン	友人・知人へのクチコミ
		71.0%	51.0%	30.5%
	女性	スマートフォン	PC	友人・知人へのクチコミ
		59.5%	55.0%	40.0%