## はじめに
ここ最近はニュース映像や街中でインバウンド旅行客の姿を目にする事がとても多くなったと感じます。2023年5月に緊急事態宣言が解除されて以降、インバウンド旅行客はますます増加しており、彼らの存在が日本経済の発展には欠かせくなったと言っても過言ではありません。今回は今注目が高まっているインバウンドの最新動向について紹介したいと思います。

## インバウンド消費額
観光庁が好評している最新のデータによると2024年のインバウンド消費額は8兆1395億円でした。コロナ禍以前で最も多かった2019年の4兆8135億円と比較すると、実に3兆3260億（168％）増と驚異的なスピートで伸長しています。

![スクリーンショット 2025-01-31 170044.png](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2025_01_31_170044_9196827492.png)

参考：観光庁 インバウンド消費動向調査 を元に作成

国別で見ると中国からの旅行客の消費額が最も多く、次いで台湾、韓国と続いており、日本に近い国々の人による日本国内での消費が多かったです。

![スクリーンショット 2025-01-31 154444.jpg](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2025_01_31_154444_e0a165684c.jpg)

参考：観光庁 【インバウンド消費動向調査】2024年暦年の調査結果（速報）の概要

## インバウンド旅行客数
次にインバウンド旅行客の推移を見ていきましょう。下のグラフは2018年から2024年までのインバウンド旅行客の推移を表しています。2024年は過去最高となる3,686万人を記録しました。2018年の3,119万人、2019年の3,188万人とコロナ禍を挟み増加傾向にあります。日本政府はこの数字を2030年までに6,000万人まで引き上げるという目標を掲げており、今後もますますインバウンド旅行客の増加が期待されます。

![スクリーンショット 2025-01-31 171328.png](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2025_01_31_171328_1ceff7aaa3.png)

参考：JNTO（日本政府観光局）訪日外客統計 時系列推移表 を元に作成

## 対米ドル為替レート
2024年7月に対米ドルの月平均為替レートが1ドル158円を記録するなど、昨今著しい円安傾向にあります。2024年の対米ドル年平均為替レートは1ドル151円でした。このように過去稀に見る円安はインバウンド産業には追い風となっている事でしょう。例えば2019年12月に10,000円する物を購入するにはおよそ91ドルだったものが、5年後の2024年12月にはおよそ65ドルとなり、なんと26ドルも安く買えるなど海外の人達に取って日本のものは信じられないくらい安く買えるようになりました。

![スクリーンショット 2025-01-31 173253.png](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2025_01_31_173253_3158bc4c91.png)

参考：みずほ銀行ヒストリカルデータ（月中平均データ：仲値）を元に作成

## まとめ
いかがだったでしょうか。インバウンド消費額、そしてインバウンド客数は過去最高水準を記録しており、これに加えて著しい円安傾向となっております。海外の人にとっては日本に来やすく、消費しやすい状況のため、インバウンド産業は今後も好調となるでしょう。

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インバウンド最新動向

## はじめに
昨今数多くの日系企業が海外進出を進める中、親日国家でもあり当社も支店を構える国「台湾」にも多くの日系企業が進出しています。今回は台湾に進出している日系企業の最新動向についてご紹介したいと思います。

## 日系企業の台湾進出状況
帝国データバンクが実施した調査によると台湾に進出する日本企業は、2024年7月時点で2988社です。この数字は2022年の3124社から136社（4.4％）の減少となっています。背景として台湾への進出は中国大陸進出の足掛かりとするケースが多く、台湾・中国を一体化した市場として進出する企業は少なくないと見られます。足元では、中国経済の減速に伴う景況感の悪化、製造業を中心とした「脱中国」の動きも進む中、特に中国市場へのアクセスを前提に台湾へ進出した、または進出を検討していた企業では、計画の凍結や見直しなど変化が生じた可能性があります。

中国進出の停滞により台湾への進出企業数は若干減少しているものの数多くの日系企業が台湾へ進出しています。以下が業種別の台湾進出社数内訳です。

 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2024_12_13_172913_fc592c62e3.png) 

「製造業」が1156社で全体の約4割を、次いで「卸売業」が877社（29.4％）を占め、製造・卸売の2業種で全体の7割を占めています。「卸売業」では、工業用の電気機械器具卸売といった業種のほか、工業用化学薬品、食品など、取り扱い品目は広範囲に及んでいます。「小売業」は373社という結果でした。

参考：株式会社帝国データバンク　日本企業の「台湾進出」動向調査（2024年）

## 日系「卸・小売業」の台湾進出はここ10年で急拡大
日系「卸・小売業」の台湾進出状況について中華圏向けマーケティング等を手掛けるノーツ株式会社のHPより抜粋しましたのでご紹介いたします。

> 安定した内需に支えられ、小売・飲食・宿泊業などの日本のサービス業は多国籍企業の割合が10％未満、不動産業の海外売上高の割合が5％未満と、長らく本国の消費者市場への依存度が高い状態にありました。
> 
> しかし、近年の日本は、深刻な高齢化・少子化傾向の中で国内消費の低迷やサービス業の人手不足などの課題を抱えており、小売業やサービス業のビジネスモデルが内需市場のみに依存していることが課題となっていました。 これにより、日本のサービス業やブランドは、拡大する「世界の内需」を取り込むべく、総合的な海外展開戦略に乗り出すことになりました。
> 
> その結果、2014年以降、日本企業は小売・商業不動産を軸に台湾進出を加速させ、徐々に台湾に日本独自の海外ビジネスネットワークを構築しています。 マツモトキヨシ、ドン・キホーテ、アトレなどが続々と台湾に進出しており、**その多くが台湾を海外進出の最初の拠点**としていることから、日本企業の海外戦略において台湾市場がどれだけ重要かが分かります。
> 
> 台湾の国内市場規模は限られていますが、**日本のサービスやブランドを好む消費者層**、日本文化を深く理解した質の高いサービス労働力、二国間貿易を通じた長年のビジネス協力の基盤を有しており、日本企業が海外で日本の生活圏を構築し、グローバルな流通人材を育成するための市場となっています。

引用元：https://notes.co.jp/invest-to-taiwan/

## 主要日系企業の台湾進出状況（小売業）
現在台湾に進出している日系企業を小売業の主要5分野（コンビニエンスストア、ドラッグストア、家具メーカー・ホームセンター、アパレル、百貨店）をご紹介いたします。

#### コンビニエンスストア
###### 全家（FamilyMart）
ファミリーマートと台湾の現地企業である国産汽車股份有限公司との合弁により全家便利商店股份有限公司が1988年8月18日に法人設立され、店舗数は3000店舗を上回っています。

参考：https://bizlab.sg/magazine/blog/2022/05/02/taiwan-main-supermarket/#index_id11

#### ドラッグストア
###### Tomod’s（トモズ）
2012年より台湾に進出し、日本のみならず韓国や欧米の有名なブランドを広範囲に販売、デパートや駅など好立地に店舗を構え、台湾国内には20店舗以上展開しています。

###### マツモトキヨシ
2018年に進出し、台湾の臺隆工業股フン有限公司と共にドラッグストア事業を展開し、現在は台北を中心に18店舗展開しており、台湾でも認知度が高いです。

###### サツドラ
2018年に進出。サツドラホールディングス株式会社のグループ企業である台灣札幌藥粧有限公司（本社：台北市内湖区／代表者 高田 裕）と業務提携している現地企業の勝霖薬品股份有限公司（本社：台中市）が運営しています。主に医薬品・化粧品・食品を取り扱い、2021年10月10日には、桃園市に10店舗目となる「札幌桃園遠百店」をオープンしました。

参考：https://bizlab.sg/magazine/blog/2022/05/04/taiwan-main-drugstore/#index_id9

#### 家具メーカー・ホームセンター
###### 無印良品（ムジ）
小売店舗・商品開発と製造・販売を展開する専門小売企業。世界中に1000店舗以上あり、商品の種類は7000以上に及びます。台湾には2024年8月末時点で65店舗展開しています。

###### NITORI（ニトリ）
台湾、中国など、世界に約100店舗を展開し、台湾には2024年12月12日時点で66店舗展開しています。

参考：https://bizlab.sg/magazine/blog/2022/08/17/taiwan-main-furniture/#index_id7

参考：https://www.ryohin-keikaku.jp/corporate/overview.html

参考：https://news.shoninsha.co.jp/store/265619

#### アパレル
###### GU（ジーユー）
台湾には2014年に進出し、新北市板橋區に本部を置いています。2018年12月現在、海外（中国、台湾、香港、韓国）に26店舗を展開、台湾ではGU ATT4FUN店、GU 明曜百貨店、GU 台中大遠百店、GU新光三越桃園站前店など、デパート内に店舗を入れ、台北から高雄まで国内全体に展開しています。

###### UNIQLO
ユニクロの台湾現地法人は台灣優衣庫有限公司という名前で、2010年4月06日に設立され、台湾には2024年8月末時点で72店舗展開しています。

###### 台灣無印良品（ムジ）
小売店舗・商品開発と製造・販売を展開する専門小売企業。世界中に1000店舗以上あり、商品の種類は7000以上に及びます。台湾には2024年8月末時点で65店舗展開しています。

###### TAIWAN ITOKIN(イトキン)
イトキン株式会社は東京都渋谷区に本社を置く婦人服を中心とした衣料品の製造販売企業です。展開するブランドは、「a.v.v（アー・ヴェ・ヴェ）」、百貨店向けの「ミッシェル クラン」、「シビラ」、「ジャンニ ロ デュディチェ」などグループ企業も合わせると20ブランドに及びます。
台湾のイトキン会社名は台灣伊都錦股份有限公司で、台北市南京東路3段311號4樓に本部を置いています。

参考：https://bizlab.sg/magazine/blog/2022/05/04/taiwan-main-fashion/

参考：https://www.fastretailing.com/jp/group/shoplist/

参考：https://www.ryohin-keikaku.jp/corporate/overview.html

#### 百貨店
###### 新光三越（シンコンミツコシ）
台湾新光グループが日本の三越百貨店との合弁にて1989年にスタートした百貨店チェーン。現在台湾で15店舗20館を展開しています。

参考：https://bizlab.sg/magazine/blog/2022/05/04/taiwan-main-shoppingmall/#index_id9

## まとめ
いかがだったでしょうか。2024年現在、大変多くの日本企業が台湾に進出しています。新しく海外ビジネスを検討中の企業様は台湾を最初の海外拠点とされている傾向がある事が分かりました。日本国内でお馴染みの小売店もかなり多く進出している事からも台湾市場にビジネス拡大の可能性を感じます。

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台湾進出の日系企業最新動向

## はじめに
前回の私のブログでは訪日台湾人旅行客の動向を旅行客数、国内消費額、購入したい品目の３つの切り口でご紹介いたしました。今回は別の観点でも日本を訪れる台湾人旅行客について紹介していきます。

参考）https://sterfield.co.jp/blog/taiwanese-tourists/

## 台湾人が日本に行ってみたい理由とは？
台湾人向けに実施した日本を訪れた理由調査では、日本食の堪能やショッピングが上位を占めていますが自然景観や名城旧跡といった観光地巡りと行ったコト消費も台湾人には人気であることが伺えます。
 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2023_e07342e4b0.webp) 

## 台湾人に人気の観光スポットランキング
次に台湾人に人気の観光スポットをご紹介いたします。1位「富士山」2位「東京ディズニーランド」3位「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」と日本人にも大人気スポットがランクインしています。4位と5位は意外にも「立山黒部アルペンルート」「白川郷合掌造り集落」といった地方の観光スポットがランクインしており、日本ならではの壮大な風景や伝統的な集落も台湾人には人気なのですね。
 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2023_7a2cebcbc9.jpg) 

## 台湾人が日本旅行時に直面した問題とは？
台湾人が日本を旅行する際に感じたいちばんの問題はコミュニケーションの問題です。最近では翻訳ツールの発達により徐々に解消されつつあるものの、やはりまだまだ言語の壁は大きな課題のようです。日本ではまだまだ日本語以外の言語が使えない店舗も多くあり、特にレストランのメニューについては、翻訳ツールを使って注文しても、別の料理が出てくる場面もあるようです。
 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2023_c903f49d12.webp) 

## まとめ
いかがだったでしょうか。海外からの観光客と言えば爆買いのイメージでしたが、台湾からの訪日客には日本ならではの大パノラマや由緒ある観光名所が人気なようです。そしてコミュニケーションの問題からも分かるようにインバウンド需要が増えている今、観光地において外国語対応、特に訪日数の増えている台湾人の言語である台湾語は必須な状況です。日本にはたくさんの素敵な観光地があるので、訪日観光客により満足していただけるようなサービス向上を期待したいですね。

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台湾人旅行客から見た日本旅

## はじめに
コロナ禍も終わり全国各地の観光地は海外からの旅行客で賑わい活気に溢れています。その中でも台湾からの旅行客は昨今急増しており、台湾人の日本人気は急拡大しています。そこで今回は新たな海外販路としても注目されている「台湾」からの訪日旅行客の最新動向について考察していきましょう。

## 訪日台湾人旅行客数の推移
ここでは実際にどのくらいの台湾人が日本を訪れているか2024年1〜6月とコロナ前の2019年1〜6月を比較していきます。2024年1~6月に日本を訪れた台湾人旅行客はいずれの月も2019年を上回り、半年間で約297万人もの方々が日本を訪れました。なんと台湾の全人口（約2,360万人）の約13％（およそ8人に1人）が日本を訪れていることになります。

 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/1_000a10e2f0.png) 

（データ参考元）
日本政府観光局 国籍/月別 訪日外客数 （2003年 ~ 2024年）

## 訪日台湾人の日本国内消費額
次に日本を訪れた台湾人の日本国内消費について見ていきましょう。観光庁が発表している最新（2024年7月19日現在）のデータによると2024年4-6月期の訪日台湾人の日本国内消費額は2,639億円でした。これはコロナ前の同時期（2019年4-6月期）の1,414億円に対して2倍近く増加しています。

また下の図から台湾からお越しの観光・レジャー目的の一般客1人1泊あたりの旅行支出は約35,000円と大国アメリカからの旅行客の支出に匹敵する金額となっており、買物代ではアメリカ人の2倍以上の金額を消費している事が分かります。

 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/2_bddb9bda68.png) 

（参考）
国土交通省 観光庁 【インバウンド消費動向調査】
https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/001754885.pdf

## 台湾人が日本で買いたいものとは？
2024年1月にジーリーメディアグループ社が実施した台湾に住む「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」ユーザー向けのアンケート結果によると次回訪日時に購入したい物の1位はお菓子（83.1%）、2位は食品（75.0%）と日本の食への興味関心が伺えます。

 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/3_1ed5cc0d26.png) 

また日本で買いたい食品・お菓子の調査結果では1位「ニューヨークパーフェクトチーズ」、2位「じゃがポックル」、3位「明治チョコレート」と日本人にも馴染みのある人気スイーツがランクインする結果となりました。

 ![](https://cont.sterfield.co.jp/uploads/4_b65f838e3d.png) 

（参考）
「ジーリーメディアグループ」2024年1月実施アンケート結果より
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000031.000046085.html

## まとめ
今回は訪日台湾人旅行客の動向についてご紹介いたしました。予想以上に多くの台湾人旅行客が日本を訪れ、消費している結果に驚くばかりです。今後も台湾での日本人気はますます高まりそうな予感です。

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