はじめに

コロナ禍も終わり全国各地の観光地は海外からの旅行客で賑わい活気に溢れています。その中でも台湾からの旅行客は昨今急増しており、台湾人の日本人気は急拡大しています。そこで今回は新たな海外販路としても注目されている「台湾」からの訪日旅行客の最新動向について考察していきましょう。

訪日台湾人旅行客数の推移

ここでは実際にどのくらいの台湾人が日本を訪れているか2024年1〜6月とコロナ前の2019年1〜6月を比較していきます。2024年1~6月に日本を訪れた台湾人旅行客はいずれの月も2019年を上回り、半年間で約297万人もの方々が日本を訪れました。なんと台湾の全人口（約2,360万人）の約13％（およそ8人に1人）が日本を訪れていることになります。

（データ参考元） 日本政府観光局 国籍/月別 訪日外客数 （2003年 ~ 2024年）

訪日台湾人の日本国内消費額

次に日本を訪れた台湾人の日本国内消費について見ていきましょう。観光庁が発表している最新（2024年7月19日現在）のデータによると2024年4-6月期の訪日台湾人の日本国内消費額は2,639億円でした。これはコロナ前の同時期（2019年4-6月期）の1,414億円に対して2倍近く増加しています。

また下の図から台湾からお越しの観光・レジャー目的の一般客1人1泊あたりの旅行支出は約35,000円と大国アメリカからの旅行客の支出に匹敵する金額となっており、買物代ではアメリカ人の2倍以上の金額を消費している事が分かります。

（参考） 国土交通省 観光庁 【インバウンド消費動向調査】 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/001754885.pdf

台湾人が日本で買いたいものとは？

2024年1月にジーリーメディアグループ社が実施した台湾に住む「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」ユーザー向けのアンケート結果によると次回訪日時に購入したい物の1位はお菓子（83.1%）、2位は食品（75.0%）と日本の食への興味関心が伺えます。

また日本で買いたい食品・お菓子の調査結果では1位「ニューヨークパーフェクトチーズ」、2位「じゃがポックル」、3位「明治チョコレート」と日本人にも馴染みのある人気スイーツがランクインする結果となりました。

（参考） 「ジーリーメディアグループ」2024年1月実施アンケート結果より https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000031.000046085.html

まとめ

今回は訪日台湾人旅行客の動向についてご紹介いたしました。予想以上に多くの台湾人旅行客が日本を訪れ、消費している結果に驚くばかりです。今後も台湾での日本人気はますます高まりそうな予感です。