越境ECで世界中に拡大！
中国発ファッションブランド「SHEIN」とは？

越境ECで世界中に拡大！<br>中国発ファッションブランド「SHEIN」とは？<!--ikuta-->

はじめに

以下の数字は、あるファッションブランドの記録です。みなさんはどのようなブランドを思い起こしますか？

世界54カ国のiOSプラットフォームでのダウンロード数がトップ。Androidプラットフォームでも13カ国で最もダウンロードされたECアプリとなる。
評価額1000億ドル突破。ZARAとH＆M足した時価総額を超える。
2021年に約157億ドル（約1兆8000億円）の売り上げ。
220カ国向けにオンライン販売。

これらの記録は中国発のファッションブランド「SHEIN」が成し遂げたことのほんの一部です。ユニクロやZARAを超えたとも言われる「SHEIN」。とはいえ日本での知名度は高くありません。ご存じの方はどれくらいいらっしゃるのでしょうか？

今回は謎に包まれたファッションブランド「SHEIN」について紹介したいと思います。

「SHEIN」ってどんなブランド？

「SHEIN」のWEBサイトを訪れてまず驚くのが圧倒的な安さです。例えば、570円のTシャツ、1000円以下のスカート、2600円のジャケットなどとにかく激安です。さらに、2000円以上の購入で送料無料、6000円以上の購入で500円off、15000円以上の購入で2000円offといった割引があります。

引用　「SHEIN」

さらに驚きなのが新作の多さです。毎日なんと4000以上の新作が発売されています。例えば、2022年4月11日は6300品、12日は8300品が新しく発売されたというから、信じられません。アパレルに疎い私からすると、そんなに新しく商品をデザインできるなぁと感心してしまいます。店舗型では、棚の入れ替えがあるため到底不可能な数字といえますね。

このブランドの特徴は、Z世代と言われる若い世代から支持されていることです。日経MJの記事によると「SHEIN」の利用者は、10代の割合が40.4%（2021年9月）と非常に高いです。また、利用者に占める女性の割合も85％以上です。

出典　日経新聞

なぜこんなにも安いのか？

画像はイメージです。

激安価格と圧倒的に早い周期での新商品発売で、世界中のZ世代の人気を集める「SHEIN」。なぜこんなにも安く、次々と新商品を生み出せるのでしょうか？

「SHEIN」は、2008年に許仰天（クリス・シュー）氏により創業された会社が母体となっています。同氏は、当初ウエディングなど複数の事業を手掛けていましたが、2015年から「SHEIN」ブランドが本格的にスタートしました。

Tシャツ500円、新作一日4000品以上という圧倒的な数字を生み出す秘密は、サプライチェーンにあります。これまでのアパレルブランドでは、企画を欧米の本社が行い、その後、材料の仕入計画を貿易部門が作り、途上国の工場で大量生産するというモデルが一般的でした。一方、「SHEIN」ではこれらを一貫して中国国内で行っています。「世界のアパレル工場」と呼ばれる広州に約300の協力工場があり、売れ行きに応じ、毎日増産減産の指示が自動的に届きます。

新商品は、SNSや通販サイトのAIによる分析に加え、800名のデザイナーとバイヤーが情報を日々集めることによって、生み出されています。
各工場は100着ほどの小スロットに対応しており、売れ行きの悪かったものはすぐに終売、良いものはAIによって売れ行きを予測し、増産をかけます。企画から生産・販売までにかかる日数は最短で3日。ZARAの最短2週間、1週間のboohooを上回っており、ファストファッションの極地とも言えるでしょう。