はじめに

日系企業の進出先として人気が高い台湾。
そのECモールは独自の進化をとげています。

台湾においては独自サイトで進出する場合が多いですが、ECモールでも販売することで新たな購入者層にリーチしたり、顧客満足度が向上することが期待出来ます。

しかし、日本からでは情報が乏しくどのようなECモールがありどのような特性があるのかを把握することは容易ではありません。

そこで今回は2020年1月時点の最新情報をもとに台湾ECモール事情をまとめました。

台湾ECモールアクセス数ランキング

順位	ECモール名	月間アクセス数
1位	Shopee蝦皮購物	4354萬月訪客數
2位	PChome網路家庭平台	3845萬月訪客數
3位	momo購物平台	3686萬月訪客數
4位	露天拍賣	3247萬月訪客數
5位	Yahoo奇摩平台	2982萬月訪客數
6位	博客來	1427萬月訪客數
7位	Rakuten台灣樂天市場購物網	912萬月訪客數
8位	生活市集	649萬月訪客數
9位	東森購物網	401萬月訪客數
10位	Pcone松果購物	383萬月訪客數

《出典》TOP10.com

1位　Shopee蝦皮購物

2019年日本企業向けの出品サービスも始まったShopee。
東-東南アジアの若い世代を中心に爆発的な人気を誇ります。

2019年にはついに台湾No.1モールとなりました。

HP：Shopee蝦皮購物

 

2位 PChome網路家庭平台

PChome網路家庭平台は台湾最大のECプラットフォーマーです。
複数のサービスを展開しており、様々な革新的な試みを行っています。

例えばPChome 24h購物は24時間以内の配達を保証する台湾初のサービスで、台北市内には6時間以内で配達しています。

HP：PChome網路家庭平台

 

3位 MOMO購物平台

PChomeと比較されることが多いですが、MOMOの方がページの作り込みが可能で、価格だけではなく商品力をアピールして購買につなげることが可能という特徴があります。

その特性上、コスメ等日系企業の得意分野にマッチしており、日系企業にも多く利用されています。

HP：MOMO購物平台

 

4位 露天拍賣

PChomeとebayの合弁会社である露天拍賣。
台湾最大の売上を誇るオークションサイトです。

HP：露天拍賣

 

5位 Yahoo奇摩平台

日本のYahoo!ショッピングの台湾版で、100万を超える幅広い商品ラインナップを誇ります。

HP：Yahoo奇摩平台

 

6位 博客來

博客來はbooks.com.twというドメインからわかるように、元々は書籍の販売からスタートしました。現在では食品や家電などの販売も行っています。

HP：博客來

 

7位 Rakuten台灣樂天市場購物網

統一グループとの合弁会社として設立された、台湾版の楽天市場です。

HP：Rakuten台灣樂天市場購物網

 

8位 生活市集

消費財を中心としたサイトですが、電化製品などの販売も行っています。

HP：生活市集

 

9位 東森購物網

台湾初のテレビショッピング企業が運営するサイトです。

HP：東森購物網

 

10位 Pcone松果購物

モバイルを中心として様々な新しい割引やサービスを提供するサイトです。

HP：Pcone松果購物

 

越境ECの動き

前章は台湾国内のECモールの一覧でしたが、国外も含めたデータがこちらになります。

海外から購入するという動きが目立ちます。
その中でも淘宝からの購入が圧倒的に多いことがわかります。

《出典》i-Buzz Resarch

まとめ

台湾では独自に進化したモールが取引の多くを占めていました。
しかし、Shopeeが急成長しアクセス数1位を獲得するほど台湾人に受け入れられることに成功しました。

Shopeeは日本からも出品できるのでテスト販売は比較的簡単に行えます。

その他現地モールは現地に在庫を置く必要がある場合が多いので販売する場合は現地の代行会社などのサービスを利用すると良いと思います。

台湾人は海外からの購入=越境ECを日常的に利用しているので、海外から購入するという心理的ハードルは比較的低いと言えます。

現地モールや越境ECなど、商品の特性に合わせて販売手段を検討することでより効果的に販売出来ます。

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