## はじめに
デジタルヒューマンという単語を知っていますか？
デジタルヒューマンとは、「人間そっくりの姿で、人間と同じような動きをする3Dアバター」だそうです。

そんなデジタルヒューマンに関するニュースを見つけました。
『中国のデジタルヒューマン、越境ECのライブ配信にも登場　月10万円前後で多言語に対応』
https://36kr.jp/253657/


## デジタルヒューマンの能力とは？
デジタルヒューマンはどのようなことができるのでしょうか？記事を参考にみていきましょう。

> AI技術のおかげで、デジタルヒューマンはすでに400種類以上の言語が使用できる。また、ほとんどのデジタルヒューマンは外見をカスタマイズすることができ、さまざまな地域の文化に合ったサービスを利用できる。
大規模言語モデル（LLM）の発展に伴って、デジタルヒューマン技術も成熟してきた。事前に録画しなくても、さまざまな配信者のコーパスを使って指向的なトレーニングを施せば、デジタルヒューマンに配信者としてのトーク技術をマスターさせることができる。

生成AIによって、自然な文章を自動的に質問に合わせて生み出せるようになりました。
また文章の自動読み上げも自然になってきました。
これらの掛け合わせで、このようなデジタルヒューマンが、開発されるのは必然でしょう。

別の会社のものですが、実際の動画がありました。
https://www.niusia.net/digital_human.html<br>
株式会社ニュウジア

## デジタルヒューマンのメリット
デジタルヒューマンを活用したECにはどのようなメリットがあるのでしょうか？<br>
①言語の壁がなくなる<br>
AIによって多言語対応をしています。<br>

②人手不足解消<br>
デジタルヒューマンは24時間喋り続けることができます。<br>

③外観を自由に変えられる<br>
商品のターゲットによって、外観を変えられます。<br>



## まとめ
ライブコマースが一般的な国では、数年以内は一般的になってそうだと感じました。



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デジタルヒューマンがECに登場する世界

## はじめに
処理水の問題などで、日中関係は、2023年9月現在決して良いと言えませんが、7月に日本の商品を売り込む大型販売施設がオープンしたというニュースを見つけました。いわゆるショールーミングストアです。

## 施設の概要
 ![](/uploads/cb52c7206e3a8ef0cfcaba048ca828aa_5b6acdb621.jpg) 
> 中国東北部の遼寧省大連市で19日、電子商取引（EC）と連動して日本商品を売り込む大型販売施設が開業した。地元新興企業の大連万衆雲倉科技孵化園が運営し、山口フィナンシャルグループ（FG）などと組んで商品を輸入する。中国で越境EC向けの常設施設は珍しい。

山口フィナンシャルグループは、山口・広島・北九州を中心に展開する銀行です。大連万衆雲倉科技孵化園の親会社は建設業が主力で、保税倉庫、通関、物流、サイトの運営など、越境ECに関わる幅広い領域を新規事業として進めているようです。


## 日本商品の調達方法
記事では、日本商品の調達方法についても書かれていました。
大企業の商品については、万衆雲倉が自社で調達するようです。
万衆雲倉は、2019年すでにこの地区内に保税倉庫を建設しており、あくまでも私の推測ですが、すでに日本企業ともパイプがあるのではないでしょうか。

また、中小企業の商品は、山口FGや中国銀行などが企業を発掘するそうです。中国に中小企業単独で進出するのは難しいので、普段取引をしている銀行を通じて、海外展開できるのは、面白い取り組みと感じました。

## ショールーミングストアについて
ECのデメリットは言わずもがな、商品を手に取ったり、触ったり、食品なら試食したりできないことです。越境ECでは単価も高くなりがちですから、文字情報と写真だけで、購入の判断をしなければなりません。
そういったデメリットを解消しつつ、越境ECを活気づける一つの案がショールーミングストアだと思います。
日経新聞の記事には、施設内の写真も掲載されていました。1枚だけなので限られた情報ではあるのですが、お酒や洗剤が展示されていることがわかります。
このような商材の場合、試飲できるようにしたり、匂いを嗅げるようにできてこそ、ショールーミングストアの真価が発揮されると思います。この施設が実施しているかどうかまでは、分かりません。    
        
## まとめ
ショールーミングストアは越境ECを身近にするよい取り組みと思いますので、この流れが中国のみならず、さらに広まっていくことを願います。

### 参考
日本経済新聞 
`https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGM192A30Z10C23A7000000/`




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中国大連に登場　越境ECショールーミングストア

<h2>はじめに</h2>



<p>「拼多多」（ピンドゥオドゥオ）によって運営されている格安越境ECサイト「Temu」。</p>



<p>2022年10月に紹介した際は、利用可能国はアメリカだけでした。その後、順調に対象国を広げ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、イギリス、ドイツ、オランダなど12か国で利用できます。そしてついに2023年6月末、日本に上陸しました。今回は、実際にサイトの特徴や購入フローを確認してみます。</p>



<figure class="wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-launchcart-越境ec専用カート wp-block-embed-launchcart-越境ec専用カート"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="2cWM2vQ8GN"><a href="https://launchcart.jp/contents/temu/">アメリカ向け 拼多多！Temuって？</a></blockquote><iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;アメリカ向け 拼多多！&lt;br&gt;Temuって？&lt;!--ikuta--&gt;&#8221; &#8212; LaunchCart | 越境EC専用カート" src="https://launchcart.jp/contents/temu/embed/#?secret=2cWM2vQ8GN" data-secret="2cWM2vQ8GN" width="500" height="282" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>
</div></figure>



<h2>アプリの使い勝手について</h2>



<p>実際にアプリを入れて、色々見てみました。ログインはメールアドレス、GoogleアカウントのみならずLINEでもでき簡単でした。さらにレビューなどももちろん自動翻訳ですが、高精度でされている印象です。</p>



<p>利用規約を見ると「拼多多」を運営するPDD Holdingsではなく、日本ではアイルランド企業であるWhaleco Technologyとの間で、締結されるようです。Whaleco Technologyは、PDDの関連会社でしょう。ちなみにアイルランドは、法人税率が低いことで知られている国の一つです。</p>



<div class="wp-block-columns">
<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12006" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175705-5.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>トップ画面</figcaption></figure>
</div>



<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12007" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-175903-2.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>利用規約</figcaption></figure>
</div>



<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12008" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180930-3.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>レビュー</figcaption></figure>
</div>
</div>



<div class="wp-block-columns">
<div class="wp-block-column" style="flex-basis:100%"></div>
</div>



<h2>アフターサービスについて</h2>



<p>中国越境として、不安感を持つ消費者がいることを意識してか、保証サービスも充実しています。商品到着後90日以内なら返品無料。返品用のラベルもアプリから印刷できるようです。</p>



<p>また、購入保証というサービスもあります。これは、注文した商品が写真や説明と違ったり、破損して届いたりした際に全額返金になるものです。</p>



<p>さらに商品の価格が購入後30日以内に値下げされた場合、その差額が支払われるサービスもあります。総じて、消費者に優しいプラットフォームではあると思います。</p>



<div class="wp-block-columns">
<div class="wp-block-column" style="flex-basis:33.34%">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-461x1024.png" alt="" class="wp-image-11999" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182751.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>返品について</figcaption></figure>
</div>



<div class="wp-block-column" style="flex-basis:33.34%">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12001" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182745-1.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>購入者保護プログラム</figcaption></figure>
</div>



<div class="wp-block-column" style="flex-basis:33.33%">
<figure class="wp-block-image size-large is-resized"><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12002" width="259" height="575" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-180910-1.png 1080w" sizes="(max-width: 259px) 100vw, 259px" /><figcaption>価格保証</figcaption></figure>
</div>
</div>



<h2>実際に購入してみた</h2>



<p>実際に幾つかの商品を購入してみました。購入までのフローはわかりやすかったのですが、クレジットカードとGoogle payの決済が通りませんでした。面倒だなと思いながら普段使わないPaypalを利用しました。越境サービスのため仕方ないかも知れませんが、CVRが下がりそうなポイントです。</p>



<p>送料は無料でした。ただし最低注文価格が決まっているようで、1400円以上でないと注文ができません。高い送料を加えるより最低注文価格が決まっていた方がお得感があっていいなと思いました。1400円の注文で送料は少なくとも郵便で600円程度はかかるでしょうから、なかなかすごいです。</p>



<div class="wp-block-columns">
<div class="wp-block-column">
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12009" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-181939-1.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>カートの中身</figcaption></figure></div>
</div>



<div class="wp-block-column">
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-461x1024.png" alt="" class="wp-image-12010" srcset="/uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/07/Screenshot_20230703-182942-1.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /><figcaption>決済できず</figcaption></figure></div>



<p></p>
</div>



<div class="wp-block-column"></div>
</div>



<h2>まとめ</h2>



<p>今回は、購入までにフォーカスしてまとめました。ローカライズもしっかりされており、また消費者に安心・安全と感じてもらうためのサービスが充実している印象でした。次回は、配送など商品が届くまでの体験についてレビューします。</p>

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日本上陸！中国発格安EC「Temu」の分析


<h2>はじめに</h2>



<p>越境販売を自治体が主導して行う取り組みが、市町村レベルにまで広がっています。今回は、山口県萩市の取り組みを紹介します。</p>



<h2>萩市ってどこ？</h2>



<p>萩市（はぎし）は、山口県の北部に位置する市です。人口4万人ほど。伝統の萩焼、萩ガラスなどの特産品が有名です。</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><a href="https://hagi-furusatokifu.jp/" target="_blank" rel="noopener"><img loading="lazy" width="573" height="494" src="/uploads-archive/lc/2023/02/9e3cd57ad725f64b42f08284f7652a15.png" alt="" class="wp-image-11574" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/9e3cd57ad725f64b42f08284f7652a15.png 573w, /uploads-archive/lc/2023/02/9e3cd57ad725f64b42f08284f7652a15-300x259.png 300w" sizes="(max-width: 573px) 100vw, 573px" /></a><figcaption>山口県萩市ふるさと納税特設サイトより画像引用</figcaption></figure>



<p><a href="https://www.intasect.com/ekkyo/ec/" data-type="URL" data-id="https://www.intasect.com/ekkyo/ec/">サイトURL（発表用）</a></p>



<h2>どんな店舗？</h2>



<p>インタセクト・コミュニケーションズ株式会社という海外プロモーションの会社が運営するWeChatミニプログラム「日本優選館」という店舗に特設ページを作り、販売しています。中国向けの越境ECということになります。「日本優選館」には、萩市以外にも、岐阜県や北海道など多数の自治体の商品が販売されています。</p>



<p>萩市が出店料やプロモーション代金をインタセクト・コミュニケーションズ株式会社に支払うことで、地元の出品したい企業は自己負担なく中国越境ECをスタートできるという仕組みです。</p>



<p>WeChatは、中国で最も利用されているSNSの一つです。FacebookとLINEを掛け合わせたものと言えば、イメージがつきやすいと思います。そのWeChat上で、起動できるアプリが、WeChatミニプログラムです。WeChatミニプログラムは、QRコードを読み取るだけで、使えるため従来のアプリよりも気軽に利用できるのが大きな特徴で、多くのECアプリが利用されています。</p>



<p>具体的にどのような店舗かを見ていきます。販売されているジャンルは、萩焼、日本酒や調味料などの食品、化粧品です。販売数を見られないのですが、レビューがついている商品も多くあり、購入はある程度されていそうです。</p>



<div class="wp-block-columns">
<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1079" height="2398" src="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited.png" alt="" class="wp-image-11578" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited.png 1079w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111859-edited-922x2048.png 922w" sizes="(max-width: 1079px) 100vw, 1079px" /><figcaption>WeChatミニプログラム「日本優選館」</figcaption></figure>
</div>



<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-461x1024.png" alt="" class="wp-image-11576" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111905.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /></figure>
</div>



<div class="wp-block-column">
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="461" height="1024" src="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-461x1024.png" alt="" class="wp-image-11577" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2023/02/Screenshot_20230222-111909.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" /></figure>
</div>
</div>



<h2>プロモーションについて</h2>



<p>商品を購入できる状況になっていても、消費者の目に止まらなければ、売上になりません。</p>



<p>実施しているプロモーションとして、以下があります。</p>



<ul><li>LIVEコマース</li><li>ターゲット広告配信</li><li>インフルエンサー起用</li></ul>



<p>中小企業一社でこれらの施策を行うのは難しいので、こういったスキームの強みが出ているのでしょう。</p>



<p>LIVEコマースは、実際に萩市を回りながら、商品の魅力を伝えており興味深いものになっています。</p>



<h2>まとめ</h2>



<p>一社で中国市場に挑戦するのは、難しいものです。こういった取り組みが市町村レベルで広がっているのは、注目に値します。ただ、この取り組みはテストマーケティングという側面も大きいです。ここである程度売れたら、自社での越境ECや現地への卸販売など、スケールさせていくようなモデルケースができていくといいなと思います。</p>

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地方特産品を越境ECで世界へ！ 萩市の取り組みをご紹介

## ユーザー3億人、中国Ｚ世代が熱狂するサービス
### まず貴社サービス、POIZONのサービス内容、特徴について教えてください。
<p><img loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11524" src="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-300x225.jpg" alt="" width="400" height="300" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-300x225.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-1024x768.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-768x576.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-600x450.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-1536x1152.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8148-2048x1536.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p><span class="speaker" style="color: #ff9900;">Anan様</span>：中国のスニーカー・アパレルに特化したECアプリです。元々は、中国国内で展開をしていましたが、中国国内での供給が追いつかなくなり、日本やヨーロッパ等の海外セラーも、中国向けに販売ができるようになりました。</p>
<p>POIZONの特徴は大きく4つあります。１つ目は規模が大きい事。POIZONの月間アクティブユーザー数は１億人で、スニーカー・アパレルに特化したECアプリの中でトップです。</p>
<p>２つ目は、日本のセラーさんにとって、面倒な海外発送の手続きが必要ないことです。セラーさんには、商品が売れたら品川にあるPOIZONの倉庫に送っていただ、中国消費者への配送はPOIZONが行います。そのため、とても手軽に越境販売を始められます。</p>
<p>３つ目は、鑑定サービスです。POIZONには独自の鑑定サービスがあり、偽物が販売されないような仕組みがあります。そのため、セラーさんもバイヤーさんも安心してお取引していただけます。</p>
<p>そして、最後４つ目は商品の回転率が速いことです。POIZONで出品をする際、推奨価格が表示されます。推奨価格通りに出品すると、6割の商品が24時間以内に売れてしまいます。<br />
このように、バイヤーにとっては安心して取引ができる、セラーにとっても手軽に出品できるプラットフォームとして、POIZONは中国の多くの方に利用していただいています。</p>

### ちなみに、POIZONの名前の由来は何ですか？
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">織田様</span>：弊社のメインターゲットである中国のＺ世代が「毒」に侵されたかのように弊社の独自なサービスに熱狂的になってほしい、そして海外進出する際、漢字ではなくアルファベットにした方が良いという事で、「POIZON」という名前になりました。本来、英語の正しいスペルはZではなく、Sで「Poison」なのですが、Z世代という意味も込めて、「POIZON」としています。</p>

## 「高単価商品を、鑑定サービスで安心安全に取引できるプラットフォーム」
### POIZONと他のプラットフォームでは、どのような違いがありますか？

<p><span class="speaker" style="color: #ff9900;">Anan様</span>：いくつか大きな違いがあります。まず、平均単価ですが、他のプラットフォームが約3000円程度ですが、POIZONは約4万円と非常に高めです。日用品や家族で使うものではなく、高級なものが多い事から、平均単価に差があります。</p>
<p>そして、ブランド品が多く販売されているため、セールの時期も異なります。中国越境ECというと、ダブルイレブンや618でドーンと一気に売上が伸びるというイメージがあると思いますが、POIZONのユーザーが20代のZ世代なので、売上が伸びるのは、別のタイミングです。例えば、元旦や新学期、バレンタイン、女性の日や七夕、クリスマスなど、自分自身のためや、男性が彼女に高価なものをプレゼントをするイベントがある時に、売上が伸びる傾向にあります。</p>
<p><img loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-11523" src="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-300x225.jpg" alt="" width="400" height="300" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-300x225.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-1024x768.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-768x576.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-600x450.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-1536x1152.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8095-2048x1536.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p>また、POIZONのサービス内にPR枠が無いのも特徴的です。一般的なECサイトの場合、広告枠があって、広告費を払うと検索上位に表示されたりしますが、POIZONは純粋に売上ランキング順に表示しています。人気ランキングが一目で分かるんです。</p>
<p>そして、この情報を弊社から新規セラーさんにもご提供できるため、販売前に売れそうかどうか、お伝えさせていただいています。売れなさそうだと判断した場合は、それも正直にお伝えしているので、お互いにとって良い関係を築いています。そのため、アカウント開設されたセラーさんの9割以上がアクティブで、皆さんにPOIZONを積極的にご活用いただいています。</p>
<p>そして、最も特徴的な違いが、鑑定サービスです。POIZONでは①クラウド鑑定と②鑑定士による鑑定の2段階で、商品が本物か鑑定しており、偽物が販売できないような仕組みを構築しています。鑑定では、中国側で保有している億単位のデータベースと商品の画像を照合して、本物かどうか見極めています。データベースへの投資も積極的に行っており、海外から定期的に新商品を買うことはもちろん、見た目だけではなく、中身の繊維や成分までも鑑定できるような新技術も導入しています。</p>
<p>もし商品が偽物だと判断されたら、取引が中止になるだけでなく、倉庫から商品の返送費用、そして商品価格の5%がペナルティとしてセラーに課されます。この5%は、取引中止になってしまったお詫びとして、バイヤーに支払われます。このように、絶対に偽物が販売されないような仕組みが構築されております。この圧倒的な信頼があるからこそ、POIZONは1億人のアクティブユーザー数を誇るプラットフォームに成長できました。</p>

## 「中国Z世代にとって、日本は”最先端のファッション”の発祥地」
### POIZONのメインターゲットである、中国のZ世代の特徴は何でしょうか？
<p><span class="speaker" style="color: #ff9900;">Anan様</span>：中国のZ世代の特徴は、①衝動買いが多い事、②ユニークさを重要視する事、③SNSで情報収集する事、④CtoCの取引を好む事です。</p>
<p>①衝動買いに関しては、良くも悪くも深く考えずに買い物をしてしまうため、思ったらすぐ買ってしまうという特徴があります。</p>
<p>②ユニークさに関しては、他の人が持っているものを買いたがらない。買うとしても、自分なりのカスタマイズを加えたりして、「自分しか持っていない」状態を作り、自分スタイルを築こうとする若者が多い、という点が特徴的です。</p>
<p>③のSNSは、日本も同様ですが、中国では特に自分の周りの人や家族ではなく、SNS上にいる同世代の声を気にします。</p>
<p>そして、最後の④CtoCの購買を好む点についてです。中国のZ世代はSNS上で知らない人にその商品を売って欲しい、と普通にメッセージをして買い物をします。日本では知らない人とSNSで繋がって、買い物をするという習慣があまりないので、中国と大きな違いかなと思います。</p>

### 中国のZ世代の日本に対するイメージにも違いはありますか？
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">織田様</span>：10年前の中国人の日本に対するイメージは、安心安全、日本クオリティという、日本の技術力に対するイメージが強い傾向にありましたが、最近は中国のものづくりもレベルが向上しています。そのため、Z世代の日本に対するイメージは、どちらかというと、アジアのファッションの発祥地、個性的なデザイン、渋谷や原宿といった、日本のソフトな部分への良いイメージを持っている人が多いです。</p>

### 中国にも公式ブランドショップがあるのに、わざわざ日本から取り寄せたい理由は何でしょうか？
<p><span class="speaker" style="color: #ff9900;">Anan様</span>：まず、中国国内の在庫が足りないという事が理由として挙げられます。中国の富裕層は、ブランド品をコレクションしたり、ブランド品で全身のスタイリングをするので、全然在庫が足りていません。</p>
<p>また、前述した「ユニークさを求める」点も、日本からわざわざ取り寄せたい理由の１つです。中国で販売されているものだと、他の人と被る可能性があるので、日本の独特なデザインや、日本限定商品などが特に好まれます。例えば、日本では人気の出なさそうな、蛍光色や虹色の派手なスニーカーが、中国では良く売れたりします。</p>

## 「新しい企画への取り組みがスピーディーで、マッチしている」
### 弊社との出会いや、今後期待することについて教えてください。
<p><img loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11526" src="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-300x225.jpg" alt="" width="400" height="300" srcset="/uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-300x225.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-1024x768.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-768x576.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-600x450.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-1536x1152.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2023/02/IMG_8082-2048x1536.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p><span class="speaker" style="color: #ff9900;">Anan様</span>：スターフィールドさんとは、前々職の時に、Payoneerさんのご紹介で知り会いました。とても大きなビジョンをお持ちで、新しい企画に着手するスピード感も速く、弊社とマッチしているな、と感じています。今後、色々な取り組みを一緒にしていくことで、お互いに成長出来たらなと思います。</p>
<p>もし可能であれば、LaunchCartに商品登録した際に、POIZONにも出品できるようなシステム連携があると嬉しいですね。そうすると、セラーさんとしても、もっと中国越境ECがやりやすくなるんじゃないかなと思います。</p>

### POIZON Japanの今後の展望について教えてください！
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">織田様</span>：POIZON Japanは、まだ始まったばかりです。今後、もっと日本へのローカライズを進め、日本の良い商品をお持ちの方々に、POIZONを活用していって頂きたいなと思います。また、セラーさんや新規セラーさんを集めたイベントも企画中です！</p>
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POIZONで手軽に越境ECをはじめてみましょう！</p>
<p>▼POIZONへの問い合わせはこちら<br />
Info.jp@poizon.com</p>
<p>▼POIZONホームページ<br />
<a href="https://www.poizon.com/" target="_blank" rel="noopener">https://www.poizon.com/</a>【英語】<br />
<a href="https://www.poizon.com/?lang=ja" target="_blank" rel="noopener">https://www.poizon.com/?lang=ja </a>【日本語】</p>
<p>▼POIZONアプリのダウンロード<br />
・<a href="https://apps.apple.com/us/app/poizon-authentic-fashion/id1509915974" target="_blank" rel="noopener">App Store</a><br />
・<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.shizhuang.poizon.hk&amp;hl=ja&amp;gl=US" target="_blank" rel="noopener">Google Play</a></p>


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Poizon Japan様

<h2>小紅書は検索エンジンであり、マーケティングツールである</h2>
<p>小紅書について書かれた記事が興味深かったので、一部引用して、中国ECの攻略方法を解説していきます。<br />
<a href="https://note.com/maki_cn/n/n19546dbc9623">https://note.com/maki_cn/n/n19546dbc9623</a></p>
<h3>小紅書で売れない理由</h3>
<p>まず、<strong>小紅書では売れない</strong>という事実を受け入れましょう！</p>
<p>小紅書を見る人の購買行動は、以下のような流れです。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-11151" src="/uploads-archive/lc/2022/11/4d528586aa2c05502219efe4e6ba30c1.png" alt="" width="1001" height="678" srcset="/uploads-archive/lc/2022/11/4d528586aa2c05502219efe4e6ba30c1.png 1001w, /uploads-archive/lc/2022/11/4d528586aa2c05502219efe4e6ba30c1-300x203.png 300w, /uploads-archive/lc/2022/11/4d528586aa2c05502219efe4e6ba30c1-768x520.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/11/4d528586aa2c05502219efe4e6ba30c1-600x406.png 600w" sizes="(max-width: 1001px) 100vw, 1001px" /></p>
<ol>
<li>購入者の購買行動の問題<br />
小紅書で情報を収集する → Taobao/Tmall/JD/PDDで商品名を検索し購買する<br />
→<strong>他ECモールの方が強いセールなどがあり、安く買える</strong></li>
<li>小紅書のアフターサービスがイマイチ</li>
<li>小紅書のEC機能の<strong>信頼度がまだない</strong><br />
→偽物商品文化の影響がまだある&#8230;</li>
<li>中国で売れる手段である<strong>「ライブ配信」の恩恵を受けられない</strong><br />
他ECモールに比べて、機能面で劣っている</li>
<li>他ECサイトへの<strong>リンクができない</strong><br />
→小紅書で無理やりかわせる感が嫌われている要因</li>
</ol>
<h2>小紅書の正しい活用方法</h2>
<p>前の章でECモールとしての小紅書についてお伝えしましたが、<strong>SNSとしての小紅書は情報収集/検索の役割として優秀</strong><br />
他のSNSは受動的に情報が入ってくるのを待つが、小紅書では能動的に情報を見つけるという特徴がある<br />
→購入をしようと思った商品の情報があれば信頼して、別サイトで購入する</p>
<h3>小紅書の具体的な運用について</h3>
<p>主な利用者層：都市部/女性/20~40代<br />
↑この利用者層をターゲットにして、運用するのがおすすめ！</p>
<ol>
<li>画像/動画の投稿をする<br />
化粧品の場合、静止画の方が読まれる傾向にある<br />
<strong>ファーストビューのトンマナ(tone&amp;manner)を統一</strong>することが重要→ブランディングにつながる</li>
<li>ポスター風の商品画像を効果的に投稿する<br />
製作が大変+飽きられやすいので、<strong>6投稿に1回くらいのペースで差し込む</strong>のが有効<br />
<strong>現地の人が使う流行りワードを活用</strong>する</li>
<li>モデル/自社スタッフを起用する<br />
実際に使用する方法やシーンなどを投稿すると、購入の意欲が上がる<br />
商品を効果的に使うことができるように、企業側が伝えることで使用者の満足度が上がる</li>
<li>インフルエンサー/ユーザーの<strong>2次利用(UGC)</strong>をする<br />
インフルエンサーに投稿を依頼するタイミングから2次利用について伝えておくとgood<br />
実際のユーザー目線の発信ができる</li>
<li><strong>プレゼント/抽選キャンペーン</strong>を行う<br />
商品を無料で提供する→フォロワーの獲得や口コミを増やすことなどができる<br />
例1) <strong>フォロワーの獲得</strong>→フォロー+いいね+お気に入り<br />
例2) <strong>口コミを増やす</strong>→フォロー+ハッシュタグ付きのコメント<br />
例3) <strong>商品のニックネームを募集</strong>→ハッシュタグ付きのコメント<br />
中国で広く認知されるためには、<strong>商品のニックネーム</strong>が重要となります<br />
*プレゼントのルールがよく変わるようなので、都度確認しましょう</li>
<li>アクティブ運用をする<br />
自社商品の投稿に対して、<strong>自社アカウントからいいねやコメントで反応</strong>する<br />
ネガティブなコメントに対しても丁寧に対応する<br />
→<strong>アンチからファンに変わる</strong>可能性が高い<br />
大変な運用コストだが、ここまでできたら競合他社との差が生まれる戦略である</li>
<li>アプリ内広告を出稿する<br />
・リスティング広告→検索時に上位表示させる広告<br />
・フィード広告→フォロワーの記事が出てくるフィードの中に織り交ぜて表示させる広告</li>
<li>お役立ち情報の発信<br />
商品情報しか投稿されないと飽きてしまう<br />
ユーザーが求めている情報を投稿した方がバリエーションが増えて、</li>
</ol>
<h3>小紅書の費用について</h3>
<p><strong>アカウント開設費用(初回認証時):600元</strong><br />
<strong>年間審査費用:年間600元</strong><br />
※年間審査に落ちた場合や更新期限が切れた場合は、<br />
企業公式アカウントの機能を失います<br />
※年間審査には3日間かかります<br />
※審査時に支払います(現状支払方法はアリペイのみ)</p>
<h4>余談：ライバルサービスについて</h4>
<p>・tictoc/lemon8(Byte Dance)<br />
・淘宝(アリババ)<br />
上場しているメガ企業が小紅書を食べてしまおうとしている事実もある。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>まず、小紅書で売ろうと考えるのはやめて、SNSとして認識して活用しましょう！</p>
<p>中国の人は商品の口コミがないと買わないので、小紅書に口コミを集約させることが、現在の正しい中国向けマーケティングと言われています。<br />
日本でも流行っているSNSマーケと同様の運用方法で基本的には問題ないですが、特に<strong>口コミを書かせる</strong>ことに注力しましょう。<br />
口コミを書いてもらうことで小紅書の真価を発揮します！</p>

【小紅書RED】2022年版/誰でもできる最も手堅い中国ECの必勝法


<h2>はじめに</h2>



<p>SHEINに続き、またもアメリカで中国発の激安越境ECモールがスタートしました。</p>



<p>その名も「TEMU」。今回はその概要と今後についての記事をお送りします。</p>



<p>&nbsp;</p>



<h2>Temuとは？</h2>



<p>中国発の激安越境ECアプリ「TEMU」がアメリカでローンチされました。</p>



<p>10月には、Amazon Shopping、SHEIN、WalmartなどのECアプリを抑え、アメリカappストアのショッピングカテゴリで最もダウンロードされたアプリとなりました。</p>



<p>注文はアメリカ国内のみですが、アプリのダウンロードは日本からも行えます。アプリを開いて驚くのはその価格です。</p>



<p>例えばこの可愛い10色ペンは0.58ドル。</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="510" class="wp-image-11130" src="/uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-1024x510.jpg" alt="" srcset="/uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-1024x510.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-300x150.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-768x383.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-600x299.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-1536x765.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2022/10/c92ddb6f0360f2483462d0940e03b653-2048x1021.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>靴下が10足で1.88ドルなどと価格破壊です。</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="535" class="wp-image-11131" src="/uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-1024x535.jpg" alt="" srcset="/uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-1024x535.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-300x157.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-768x401.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-600x314.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-1536x803.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2022/10/b6018fe8ba72c04407b6bc1de17890de-2048x1070.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>&nbsp;</p>



<p>品揃えは日用品やアパレル、スマホ用品など幅広く、30％オフクーポンの配布や送料無料キャンペーンなども行われています。</p>



<p>また同じ中国発の越境ECアプリSHEINとUIが似ていることも印象的です。</p>



<p>categoriesのページや自分好みの商品がレコメンドされる機能など瓜二つです。TemuがSHEINを意識して作られていることがわかります。</p>



<p>&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-gallery columns-2 is-cropped">
<ul class="blocks-gallery-grid">
<li class="blocks-gallery-item">
<figure><img loading="lazy" width="461" height="1024" class="wp-image-11136" src="/uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-461x1024.png" alt="" data-id="11136" data-link="https://launchcart.jp/?attachment_id=11136" srcset="/uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104847-1.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" />
<figcaption class="blocks-gallery-item__caption">SHEIN</figcaption>
</figure>
</li>
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<figure><img loading="lazy" width="461" height="1024" class="wp-image-11137" src="/uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-461x1024.png" alt="" data-id="11137" data-full-url="/uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1.png" data-link="https://launchcart.jp/?attachment_id=11137" srcset="/uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/10/Screenshot_20221028-104806-1.png 1080w" sizes="(max-width: 461px) 100vw, 461px" />
<figcaption class="blocks-gallery-item__caption">Temu</figcaption>
</figure>
</li>
</ul>
</figure>



<h2>「拼多多」が運営</h2>



<p>「TEMU」は「拼多多」（ピンドゥオドゥオ）によって運営されています。</p>



<p>「拼多多」は2015年に設立され2018年にはナスダック市場に上場した中国EC大手企業です。アリババとJDに割って入る形で急成長を遂げました。</p>



<p>アリババやJDとは違い、中国の中所得層から低所得層をターゲットに安価なノーブランド品を共同購入といった手法で販売することで支持を得ました。中国国内の小規模零細製造業者が直接消費者に販売できるようなプラットフォームを整備したとも言えます。</p>



<p>この中国国内の小規模零細製造業者を活用して、「拼多多」は越境ECの形でアメリカ市場に参入しました。</p>



<h2>配送について</h2>



<p>配送に関しては公式サイト上で、7から15営業日かかることが明記されています。</p>



<p>amazonでは最短翌日には商品が手元に届くため、それに慣れた消費者に受け入れられるのか、難しいところですね。</p>



<p>また中国とは明言されていないものの、海外から商品が発送されると書かれています。</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="381" class="wp-image-11135" src="/uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-1024x381.png" alt="" srcset="/uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-1024x381.png 1024w, /uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-300x112.png 300w, /uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-768x286.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-600x223.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-1536x572.png 1536w, /uploads-archive/lc/2022/10/f2f2775bf6df67b712de18d99499fa26-2048x762.png 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<h2>今後どうなる？</h2>



<p>アメリカ国内ではインフレが続いていることもあり、この人気は続いていくかもしれません。</p>



<p>ただ懸念点もあります。まず先行してアメリカに進出したAliexpressやアメリカ企業でありながら中国製商品を多く販売するwishなどは、「TEMU」と同じ低価格路線でありながらも成功を収めているとは言えない状況です。それはこれらのマーケットプレイスで、低品質な商品が多く販売され消費者の信頼を得られなかったことにあるでしょう。</p>



<p>SHEINはTikTokやInstagramでインフルエンサーを活用しただ安いだけではない最先端のファッションアイテムを買える場として認知されつつあります。とはいえSHEINは模倣品などにより訴訟を起こされているなど火種を抱えています。</p>



<p>「TEMU」がアメリカ消費者から長期的な信頼を得るには「安かろう悪かろう」ではなく、ノーブランド品でも、合法的で価格以上の価値を感じてもらえるような品質保持の仕組みをどこまで構築できるのかにかかってくるのではないでしょうか。</p>


&#8220;<small>
《参考・画像出典》
<p>「Temu」<a href="https://www.temu.com/">https://www.temu.com/</a></p>
</small>						

アメリカ向け 拼多多！<br>Temuって？

<h2><span style="font-weight: 400;">はじめに</span></h2>
<p>今回は、中国版インスタグラムと呼ばれる小紅書（Red）について紹介します。最近日本の利用者も増えているとも言われており、また中国の最新トレンドを知る上で、中国向け越境ECを考えている方にとっては必須のアプリと言えています。まずは、概要から見ていきましょう。</p>
<h2><span style="font-weight: 400;">小紅書（Red）とは?</span></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">小紅書（Red）と呼ばれ、中国版インスタと呼ばれ、SNSとECとの機能が一体になったアプリです。</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">登録ユーザ数：3億人</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">月間アクティブユーザー:2億人</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">利用層：ユーザーの8割が女性で、90年代生まれが7割</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">利用者数の多さはさすが中国といったところでしょうか。元々化粧品の口コミアプリということもあり、女性ユーザーが大部分を占めています。</span></p>
<h3><span style="font-weight: 400;">利用方法</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">アプリをダウンロードして日本の電話番号を入力すれば、国内からも閲覧が可能です。</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">言語は中国語か英語ですがInstagramやTikTokにUIは似ているので、普段使っている人は直感的にわかると思います。</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Home画面にはユーザーの投稿が表示されます。見れば見るほど、自分好みの投稿が表示されます。tiktokやLemon8のような仕組みです。</span></p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-11043" src="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-135x300.png" alt="" width="199" height="442" srcset="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154452.png 1080w" sizes="(max-width: 199px) 100vw, 199px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Shop画面では、EC機能を利用できます。商品カテゴリを選ぶことができるようですが、エラーになってしまい閲覧できません。ただ、左上にある「ライブコマース」のところは開けました。VPNを通しても見れませんでした。日本からこのページを見ることができる方法がわからなかったので、何か方法を知っている方がいましたら教えて欲しい限りです。</span></p>
<p>&nbsp;</p>
<h2><span style="font-weight: 400;">Redを使う日本人</span></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">最近、日本でRedを取り上げた記事として、<a href="https://gendai.media/articles/-/99481?page=5">「中国版インスタ「RED（小紅書）」が日本の若者のあいだで人気急上昇中！その理由とは？」</a>が話題になりました。</span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p><span style="font-weight: 400;">この記事では、日本の若者がRedを利用して中国の情報を入手したり中国人とコミュニケーションをとるようになったと書かれています。日本のインフルエンサーの利用も拡大しているようです。</span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p><span style="font-weight: 400;">実際、投稿を見てみると例えば日本語を紹介する投稿や日本での生活を紹介する投稿が多くあります。そこに日本人のユーザーが日本語で書き込みをして、現地ユーザーとコミュニケーションをとっている様子もよく見られます。</span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p><span style="font-weight: 400;">中国では、VPNを使わないとインスタグラムやYouTubeを見ることができません。日本人にとって、インターネット上で国境を超えて動画や商品が、バズることは一般的になってきました。またyoutubeなどのコメント欄で、海外の人とコミュニケーションをとることもよく見られます。一方、中国のネット環境ではそういったSNSでの交流はなかなか難しいものです。</span></p>
<p>&nbsp;</p>
<p><span style="font-weight: 400;">だからこそ、中国の流行を知りたい若者や中国語を学んでいる日本人の利用が拡大しているのではないかと推測されます。上記で紹介した記事の中でも「僕らは“中国、なんかキテる！”“かっこいい！”と思っている。例えば、ファッションアイコンでいえば、韓国は“ポップ”だと思うし、中国は“クール”だと思いますね」と述べられているように、若い世代では特に中国に対する意識が上の世代と違うともいえるかもしれません。</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">中国の最新情報がインスタグラムなどを普通に使っているだけでは入手できないからこそ、</span><span style="font-weight: 400;">最新のリアルな情報を自ら取りに行く動きが一部で広がっているのだと考えられます。</span></p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-11040" src="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-135x300.png" alt="" width="200" height="444" srcset="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-154732.png 1080w" sizes="(max-width: 200px) 100vw, 200px" /><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-11041" src="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-135x300.png" alt="" width="199" height="442" srcset="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155247.png 1080w" sizes="(max-width: 199px) 100vw, 199px" /></p>
<p>&nbsp;</p>
<h2><span style="font-weight: 400;">越境ECに使える？</span></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">「小紅書（Red）」にはEC機能が組み込まれているのは先述の通りです。また越境での店舗開設も可能です。化粧品など商材の相性がよく、本格的にプロモーションをかけて販売して行き</span><span style="font-weight: 400;">たい場合は、利用を検討してもいいかもしれません。中国進出している日本の化粧品メーカーなども店舗を持っています。</span></p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-11042" src="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-135x300.png" alt="" width="200" height="444" srcset="/uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-135x300.png 135w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-461x1024.png 461w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-768x1707.png 768w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-600x1333.png 600w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-691x1536.png 691w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320-922x2048.png 922w, /uploads-archive/lc/2022/09/Screenshot_20220916-155320.png 1080w" sizes="(max-width: 200px) 100vw, 200px" /></p>
<h2><span style="font-weight: 400;">まとめ</span></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">「RED（小紅書）」は中国向けのSNSではあるものの、一部で日本人が使うケースもあります。中国向けの販売を考えてる方は、市場調査の意味でも覗いてみるといいかもしれません。</span></p>
<p>&nbsp;<br />
<small><br />
《参考・画像出典》<br />
現代ビジネス　<a href="https://gendai.media/articles/-/99481?page=5">中国版インスタ「RED（小紅書）」が日本の若者のあいだで人気急上昇中！その理由とは？</a><br />
</small></p>

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中国版インスタグラム小紅書（Red）の最新事情

<h2><span style="font-weight: 400;">はじめに</span></h2>
<p>ECで成功するには、運用型広告の効果的な活用が不可欠です。今回はtiktokで多くのCVRを獲得するためのヒントを実例と共に、紹介します。</p>
<p>また、tiktokを運営するバイトダンス社が提唱する興味EC（インタレストコマース）の概念についても解説します。</p>
<h2>動画広告を見てもらう4つのヒント</h2>
<p>今回紹介する調査では、現在tictokで主流の動画運用広告の中でも特にパフォーマンスの高い動画を対象に、それらの動画にはどのような特徴があるのかをまとめています。集計対象はEC業界の広告です。また、ここでのパフォーマンスの定義は、視聴時間が長いことと定義しているようです。</p>
<p>下記の特徴を踏まえたクリエイティブ制作が成功の鍵を握りそうです。</p>
<h3>画像よりも動画</h3>
<blockquote>
<p>「動画を含む形式のものは、画像だけのものに比べて、2秒視聴率が293.5%、6秒視聴率が379.8%高くなっています。」</p>
</blockquote>
<p>よく画像と音楽だけの広告を見ますが、それよりもやはり動画の方が観てもらえる時間は長くなるのですね。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2022/08/d0a321afbb5e2b84a778d96d4302b90d-1024x720.webp" alt="" width="1024" height="720" /></p>
<h3>人物を初めから</h3>
<blockquote>
<p>「冒頭から人物が登場する動画は、登場しない動画に比べて、2秒視聴率が160.2%以上、6秒視聴率が171.0%以上高くなっています。」</p>
</blockquote>
<p>特に有名人や興味を引くような人物が初めから出ている動画はスワイプせずに見続けてしまいますよね。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2022/08/2-1024x807.webp" alt="" width="1024" height="807" /></p>
<p><blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAAfVcL6_jOJERJ9gAGvlY9yF-8AipysN_vTU_qK5mY3NV-zm4aLzB-6SJbf0VeBLx-/video/7125596949897628929" data-video-id="7125596949897628929" data-embed-from="oembed" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@アサヒビール" href="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAAfVcL6_jOJERJ9gAGvlY9yF-8AipysN_vTU_qK5mY3NV-zm4aLzB-6SJbf0VeBLx-?refer=embed">@アサヒビール</a> <p>「アサヒ生ビール」マルエフと黒生。ハーフ＆ハーフで楽しむ２つのまろやかなうまみ。</p> <a target="_blank" title="♬ Promoted Music - アサヒビール" href="https://www.tiktok.com/music/Promoted-Music-7125596924660534017?refer=embed">♬ Promoted Music &#8211; アサヒビール</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3>冒頭に商品要素を入れない</h3>
<blockquote>
<p>「商品要素の登場が動画開始から6秒以降の動画は、冒頭から6秒までの間に商品要素が登場する動画に比べて、2秒視聴率が135.1%、6秒視聴率が169.8%高くなっています。」</p>
</blockquote>
<p>初めから広告要素が強いとその商品に興味がない人はすぐにスワイプしてしまうでしょう。</p>
<p>気がついたら商品が紹介されていて、興味を持ってしまうような動画が好ましいと思われます。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2022/08/3-1024x776.webp" alt="" width="1024" height="776" /></p>
<p> </p>
<p><blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAA92zvsmr29FGbtl2_Fe1wSKL5CSZF1JgQYfb_sYxohKp5k6hFeqIpZjFhJJullSjG/video/7132042373063822593" data-video-id="7132042373063822593" data-embed-from="oembed" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@みんなの銀行" href="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAA92zvsmr29FGbtl2_Fe1wSKL5CSZF1JgQYfb_sYxohKp5k6hFeqIpZjFhJJullSjG?refer=embed">@みんなの銀行</a> <p>今だけの初回特典コード「VAbyjzuA」</p> <a target="_blank" title="♬ Promoted Music - みんなの銀行" href="https://www.tiktok.com/music/Promoted-Music-7132042388268452610?refer=embed">♬ Promoted Music &#8211; みんなの銀行</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p> </p>
<h3>ターゲットに呼びかける</h3>
<blockquote>
<p>「広告ターゲットに向けた呼びかけがある動画は、呼びかけがない動画に比べて、2秒視聴率が108.2%、6秒視聴率が165.3%高くなっています。」</p>
</blockquote>
<p>〇〇なあなたに！や〇〇才限定などと呼びかける動画は、自分事化しやすく、長く見てもらえる傾向があります。バナー広告やLPなどと同様ですね。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2022/08/4-1024x832.webp" alt="" width="1024" height="832" /></p>
<p> </p>
<p><blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAAaBywPgfYdVjeXsXwWiIs9BNl7TW2TgXKYcjlhQFKK4kPKFJKdeTRcbUKUhPf-hFc/video/7132665396796083458" data-video-id="7132665396796083458" data-embed-from="oembed" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@バズ部" href="https://www.tiktok.com/@MS4wLjABAAAAaBywPgfYdVjeXsXwWiIs9BNl7TW2TgXKYcjlhQFKK4kPKFJKdeTRcbUKUhPf-hFc?refer=embed">@バズ部</a> <p>6ヶ月0円</p> <a target="_blank" title="♬ Promoted Music - バズ部" href="https://www.tiktok.com/music/Promoted-Music-7132665373669477121?refer=embed">♬ Promoted Music &#8211; バズ部</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p> </p>
<h2>中国版tictok抖音（Douyin）での越境ECとインタレストコマース</h2>
<p>現在日本のTiktokでは、アプリ内にEC機能はなく、動画の下に「購入はこちら」といったボタンを押すと、商品購入ページに移るような仕様になっています。</p>
<p>中国版tictokである抖音（Douyin）では、ECプラットフォーム「抖音小店」が2019年末にリリースされ、動画中の商品リンクから直接、商品を購入できるようになりました。2021年6月からは越境EC事業も開始しています。</p>
<p>抖音（Douyin）は興味EC（インタレストコマース）の概念を提唱しています。従来のECは、消費者が自ら購入したいものを探すのが一般的でした。一方、興味ECという概念は、動画やライブ配信を通して、消費者の潜在的なニーズを刺激し買う予定のなかったものを購入してもらうことを指します。</p>
<p>購入履歴からのレコメンドは、精度が高く便利なものですが、画像だけでは全く予期しなかったような商品の魅力を伝えるのは難しい傾向にあります。</p>
<p>抖音（Douyin）内の面白い動画のなかに自然に商品紹介動画が流れ、まるでウィンドーショッピングをしているように、買うつもりがなかったものを買ってしまう。そんな世界を目指しているのでしょう。</p>
<p> </p>
<h2>まとめ</h2>
<p>日本のtictokも今後、中国に追随する形でEC化が見込まれます。上記で紹介したようなヒントは、日本のtictokで広告を出すときはもちろん、抖音（Douyin）での中国越境ECに挑戦する時も十分活用できるでしょう。</p>
<p> </p>
<p>《参考・画像出典》</p>
<p><a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000091.000046801.html" target="_blank" rel="noopener">PR TIMES</a> 「EC業界のTikTok運用型広告を分析、効果的なクリエイティブのポイントを初公開」</p>
<p><a href="https://www.maruweb.co.jp/solution/china-webmarketing/media/tiktok%E3%81%8C%E3%83%A2%E3%83%BC%E3%83%AB%E5%9E%8Bec%E3%81%B8%E5%A4%89%E8%BA%AB%EF%BC%9F6%E5%84%84dau%E3%82%92%E6%8A%B1%E3%81%88%E3%82%8B%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%88%E3%83%80%E3%83%B3%E3%82%B9.html" target="_blank" rel="noopener">中国Webマーケティングノート</a>「Tiktokがモール型ECへ変身？6億DAUを抱えるバイトダンスの次なる挑戦とは」</p>

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Tiktokで広告動画を観てもらう4つのヒント

<h2>はじめに</h2>
<p>今年も独身の日のセールが行われ、大いに盛り上がったとの報道が、ネットニュースだけでなくTVでも見かけました。中国のEC市場と同じく独身の日のセール規模も年々大きくなってきており、日本にいては想像がつかない規模にまで成長性しています。</p>
<p>今年も、アジア大手EC企業である「アリババ」の独身の日の売り上げが、どれだけすごいのか、日本の主要モールと比較してみました。実は、昨年も同様の比較を行っています。ぜひ昨年との比較にもご活用ください。</p>
<p>  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-sale-event_w11/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2020/12/singleday-300x200.jpg" alt="アリババ「独身の日(W11)」がどれだけすごいか日本のモールと比べてみた。"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">アリババ「独身の日(W11)」がどれだけすごいか日本のモールと比べてみた。</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">越境ECコラム</p>
          <p class="lcLink__date">2020.12.7</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<h2>アリババ独身の日VS日本のモール各社</h2>
<table>
<tbody>
<tr>
<td></td>
<td>アリババw11</td>
<td>楽天</td>
<td>Amazon japan</td>
<td>Yahoo!ショッピング*1</td>
<td>メルカリ</td>
</tr>
<tr>
<td>2021年</td>
<td>9.6兆円</td>
<td>5兆563億円</td>
<td>6兆4,708億円</td>
<td>1兆6155億円</td>
<td>9,331億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2020年</td>
<td>7.9兆円</td>
<td>4兆4,510億円</td>
<td>4兆7,069億円</td>
<td>1兆5014億円</td>
<td>7,121億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2019年</td>
<td>4.2兆円</td>
<td>3兆8,595億円</td>
<td>3兆4,238億円</td>
<td>8,519億円</td>
<td>5,434億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2018年</td>
<td>3.5兆円</td>
<td>3兆4,310億円</td>
<td>2兆7,513億円</td>
<td>4,178億円</td>
<td>4,178億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2017年</td>
<td>2.8兆円</td>
<td>3兆3,797億円</td>
<td>2兆686億円</td>
<td>5,979億円</td>
<td>3,070億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2016年</td>
<td>1.9兆円</td>
<td>3兆95億円</td>
<td>1兆8,530億円</td>
<td>6,982億円</td>
<td>1,400億円</td>
</tr>
<tr>
<td>2015年</td>
<td>1.7兆円</td>
<td>2兆6,748億円</td>
<td>1兆6,000億円</td>
<td>4,575億円</td>
<td>900億円</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p><small><br />
*1: 2020年からは「Yahoo!ショッピング」「PayPay（ペイペイ）モール」など物販ECを扱うショッピング事業（ECモール）の取扱高合計<br />
*2: 楽天、 Amazon japan、Yahoo!ショッピング、メルカリの2021年の数値、()内は予想データです。<br />
・楽天: 1〜9月期の前年比13.6増を2020通年の流通総額に当てはめて算出<br />
・Amazon japan: 前々年→前年の伸び率37.5%を適用<br />
・Yahoo!ショッピング: 1〜9月期の前年比7.6増を2020通年の流通総額に当てはめて算出<br />
・メルカリ: 前々年→前年の伸び率31%を適用<br />
</small><br />
上記表を図にしたものがこちら</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-9069" src="/uploads-archive/lc/2021/12/graph.png" alt="" width="512" height="285" srcset="/uploads-archive/lc/2021/12/graph.png 512w, /uploads-archive/lc/2021/12/graph-300x167.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></p>
<p>&nbsp;</p>
<h3>アリババw11の流通総額と各モール通年の流通総額(2021年は予測値)の倍率を比較した表</h3>
<table>
<tbody>
<tr>
<td></td>
<td>対楽天</td>
<td>対Amazon japan</td>
<td>対Yahoo!</td>
<td>対メルカリ</td>
</tr>
<tr>
<td>2021年</td>
<td>1.73</td>
<td>1.48</td>
<td>5.94</td>
<td>10.29</td>
</tr>
<tr>
<td>2020年</td>
<td>1.77</td>
<td>1.68</td>
<td>5.26</td>
<td>11.09</td>
</tr>
<tr>
<td>2019年</td>
<td>1.09</td>
<td>1.23</td>
<td>4.93</td>
<td>7.73</td>
</tr>
<tr>
<td>2018年</td>
<td>1.02</td>
<td>1.27</td>
<td>8.38</td>
<td>8.38</td>
</tr>
<tr>
<td>2017年</td>
<td>0.83</td>
<td>1.04</td>
<td>4.68</td>
<td>9.12</td>
</tr>
<tr>
<td>2016年</td>
<td>0.48</td>
<td>1.03</td>
<td>2.72</td>
<td>13.57</td>
</tr>
<tr>
<td>2015年</td>
<td>0.64</td>
<td>1.06</td>
<td>3.72</td>
<td>18.89</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p>&nbsp;</p>
<p>1つめの表で金額だけみるとおお！と思うかもしれないですが、2つめの表で比較率を見ると、「あ減ってる・・・」と思う方が多いのではと思います。そこが、今回注目すべき点だと個人的には思っています。</p>
<p>上記表は日本円に換算していますが、実際には人民元で取引が行われています。</p>
<p>それを元の情報に戻すと、</p>
<ul>
<li>2017年:1683億元</li>
<li>2018年:2135億元</li>
<li>2019年:2684億元</li>
<li>2020年:4982億元</li>
<li>2021年:5403億元</li>
</ul>
<p>となります。これを増加率に直すと</p>
<ul>
<li>22017→2018: +26.9%</li>
<li>22018→2019: +25.7%</li>
<li>22019→2020: +85.6%</li>
<li>22020→2021: +8.5%</li>
</ul>
<p>となり、初の1桁台の伸びとなっています。</p>
<p>今年はアリババにとって非常にチャレンジングだった年でしたので、いろいろな憶測がとびかっていますが、数年前に比べてアリババの力が弱まっているのでは無いかという意見が個人的には多く聞こえてきました。</p>
<p>とはいっても中国のEC市場自体の勢いは引き続き世界最大ですので、業界として今後も中国対応というのは最重要課題になるかと思います。</p>
<p>ちなみにアリババに次ぐ規模である京東の売上は</p>
<li>2019年:2044億元</li>
<li>2020年:2715億元</li>
<li>2021年:3491億元</li>
<p>であり伸び率は</p>
<li>2019→2020: +32.8%</li>
<li>2020→2021: +28.6%</li>
<p>と引き続き堅調です。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>毎年このようなデータを作っていると、中国やアリババの成長スピードもよく見えて、非常に面白い結果となりました。<br />
来年もまた、このようにデータ化をして、新しい発見を探していきたいです。</p>

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【アリババの成長率が見える！】アリババ「独身の日(W11)」がどれだけすごいか日本のモールと比べてみた～2021年版～

<h2>はじめに</h2>
<p>アジア越境ECに取り組まれる方で、このワードを知らない人はいないのではないでしょうか！アジアECで最大のお祭り、「独身の日」「ダブルイレブン」「W11」が今年も多くのECプラットフォームにて開催されました！</p>
<p>今回は、2021年の独身の日セールについて国別にまとめてみました。<br />
ぜひアジアEC市場の「熱」を感じ取ってください！</p>
<h2>独身の日とは？</h2>
<p>カップルがお菓子やお花をあげる幸せな日、「バレンタインデー」に対抗して出来た、11月11日独身の日。</p>
<p>日本ではポッキーの日としての方が馴染みが深いですが、アジア各国では独身の日に合わせて、ECプラットフォームでセールを行うことが最近の慣習となっています。</p>
<p>ただのセールではなく、欧米のブラックフライデー・サイバーマンデーに匹敵（もはや超えている&#8230;）する、誰もが待ち望んでいるイベントです。多くのEC企業様も、年間の売り上げの山を11月11日に合わせて、プロモーション企画などを計画されているそう。</p>
<h2>様々なプラットフォームで行われるW11</h2>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8878" src="/uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3.jpg" alt="" width="527" height="296" srcset="/uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3.jpg 527w, /uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3-300x169.jpg 300w" sizes="(max-width: 527px) 100vw, 527px" /><br />
独身の日のセールイベントが始まったのは、中国のアリババグループ、天猫（Tmall）です。<br />
ですが、今ではアリババグループ系列のECプラットフォームのみならず、多くのプラットフォームでイベントが行われています。<br />
多くのメディアでは、中国の天猫の売上高のみを紹介するケースも多いのですが、本記事では他のプラットフォームの様子もできる限りお伝えします。<br />
※「W11セール」は、国やプラットフォーム、開催年によって期間やセール内容が異なります。過去のデータと比較しているものの中には、今年の方が期間が長いもの等も含まれます。ご了承ください。</p>
<h2>中国</h2>
<p>中国のメインのECプラットフォームは、天猫（Tmall）と京東（JD）です。<br />
下記、各プラットフォームごとの売り上げや今年の傾向です。</p>
<h3>天猫（Tmall）※アリババグループ</h3>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="ja">1年に1度の中国のメガセール「天猫ダブルイレブン」の期間中、アリババグループ本社所在地の中国·杭州「アリババ西渓キャンパス」に装飾が施されています。</p>
<p>色とりどりのデコレーション、可愛らしいゆるキャラなどにより、キャンパス内はお祭りのような雰囲気です！ <a href="https://t.co/7r09ovIcRe">pic.twitter.com/7r09ovIcRe</a></p>
<p>— アリババグループ Alibaba Group &#8211; Japan (@AlibabaJapanPR) <a href="https://twitter.com/AlibabaJapanPR/status/1458386983748014080?ref_src=twsrc%5Etfw">November 10, 2021</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<p>アリババグループの独身の日のセールス全体の流通額は、5403億元（約9兆6173億円）。29万ブランドが参加し、そのうち65%を中小企業や工業地帯にある製品メーカー、新ブランドだったそうです。<br />
※本記事内でご紹介するLazadaやその他アリババグループのECサイトも含みます。<br />
越境ECの観点では、中国国外から2万9000 以上のブランドが参加し、天猫国際（Tモール・グローバル）で130 万以上の新商品を発売されていたようです。</p>
<p>また、今年アリババグループでは、COP26の開催と環境への関心の高まりから、W11とSDGs（持続可能な開発目標）とキャンペーンも多くみられたのが特徴的でした。</p>
<h3>京東（JD）</h3>
<p>京東も、天猫に負けず劣らず、全体で3,491億元（約6兆2,349億円）の流通額を記録しました。</p>
<p>また、31ブランドが10億元を、Appleは100億元を超えたとの報道も。今年の特徴は、ファッションジャンルの販売者が最多なり、6000を超える新しいアパレルブランドが参加したそうです。</p>
<p>e-CNY（デジタル人民元）の紅袋（ラッキーマネー）を配布したとのニュースも目にし、EC企業がこのような試みを行うことによって中国のキャッシュレス化がますます加速しそうな雰囲気を感じました。</p>
<h2>東南アジア</h2>
<p>東南アジアのメインのECプラットフォームは、ShopeeとLazadaです。</p>
<h3>Shopee</h3>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8879" src="/uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f.jpeg" alt="" width="820" height="360" srcset="/uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f.jpeg 820w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-300x132.jpeg 300w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-768x337.jpeg 768w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-600x263.jpeg 600w" sizes="(max-width: 820px) 100vw, 820px" /></p>
<p>Shopeeでは、11月11日だけでなく、9月9日の9.9から始まり、12月12日の12.12まで、毎月ゾロ目の日に大規模なセールが行われることが特徴です。</p>
<p>今年は、11.11セール期間中のアンバサダーにジャッキーチェンを起用し、セールの広告塔となっていました。これまでは各国ごとに少しずつセールスの雰囲気が異なっていた印象ですが、今年は複数国に渡りジャッキーチェン一本でプロモーションをしていたことが印象的でした。</p>
<p>報道では、11.11のセール期間中に20億アイテムが販売されたとあり、セールを心待ちにしていた消費者がいかに多かったかが分かります。また、Shopeeではアプリ内での顧客とのコミュニケーションに力を入れていることから、セール期間中のメッセージの送信数35億件、ライブ配信の総視聴時間が30万時間超の記録を達成。</p>
<p>また、日本商品で最も人気だったカテゴリーが、「ヘルスケア・化粧品」だったそうです。</p>
<h3>Lazada　※アリババグループ</h3>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="ja"><a href="https://twitter.com/hashtag/Lazada1111?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#Lazada1111</a> キャンペーンのハイライトにご注目<br />
これらの数字はどれも日本ブランド・ <a href="https://twitter.com/hashtag/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E8%B6%8A%E5%A2%83?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#日本越境</a> セラーさんが支えてくれたおかげです 当初東南アジアでゼロから1111キャンペーンを作り上げ、今は <a href="https://twitter.com/hashtag/Lazada?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#Lazada</a> のワンストップサポートを通じて沢山の日本越境セラーさんが東南アジアデビューに成功しています <a href="https://t.co/KDCWL5iTz9">pic.twitter.com/KDCWL5iTz9</a></p>
<p>— Lazada Japan (@lazadajapan) <a href="https://twitter.com/lazadajapan/status/1459340242859737088?ref_src=twsrc%5Etfw">November 13, 2021</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script><br />
LazadaもShopeeと同じようにゾロ目の日にセールを行っていますが、特に11.11のセールでは売上が好調だったようです。<br />
各国ごとや商品ジャンルごとの売上のデータがなかなか見つからなかったのですが、マレーシアの中小企業がセール期間中に100万RMの流通額を記録したなどのニュースもあり、11.11セールが消費者にとっても、販売者にとっても重要なイベントであることが伺えました。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>今回は、アジア越境ECでも注目度の高いトピック、独身の日のセールについて2021年の様子をご紹介しました。1年の売り上げの山場となるイベント、ものすごい盛り上がり様でしたね。</p>
<p>独身の日は、一般的にECモールで行われるイベントとの認識が強いですが、実は自社サイトで運営されている企業様もECモールと同じようにお得なオファーを出しています。（日本でも、BlackFridayのセールはAmazonや楽天だけでなく、他の自社サイトや店舗でも行われているのと同じですね。）</p>
<p>まだ越境ECには挑戦していない企業様であっても、競合の独身の日のプロモーション手法だったり、ブランドコンセプトが似ているサイトのセールの打ち方などを調べてみると、いざ越境EC始める際に役立つかもしれません。ぜひ探してみてくださいね。</p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<br />
<a href="https://netshop.impress.co.jp/node/9245" rel="noopener" target="_blank">ネットショップ担当フォーラム</a>, <a href="https://www.wwdjapan.com/articles/1286632" rel="noopener" target="_blank">WWDJapan</a>, <a href="https://ecnomikata.com/ecnews/32625/" rel="noopener" target="_blank">ECのミカタ</a>,<a href="https://eczine.jp/news/detail/10370" rel="noopener" target="_blank">ECZine</a>, <a href="https://www.tsuhannews.jp/shopblogs/detail/67893" rel="noopener" target="_blank">通販通信</a>,<a href="https://jp.alibabanews.com/tmall_2021-11-11-final/" rel="noopener" target="_blank">AlibabaNews</a>, <a href="https://themalaysianreserve.com/2021/11/25/msmes-local-brands-exceed-rm1m-on-lazada-11-11-sale/?__cf_chl_jschl_tk__=ifaHurA8bHpud38WEzpTfBsjbSRIv0ohnl2x8.gftjg-1638151865-0-gaNycGzNCOU" rel="noopener" target="_blank">Malaysian Reverse</a><br />
</small>

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【過去最高流通額】2021年独身の日セール（W11）がやっぱりすごかった。


<h2>はじめに</h2>



<p>ECで海外展開をするときに気を付けるべき返品ルール特集、第3弾は中国です。巨大ECモールが複数あり、非常に発達したEC市場を持つ中国の返品事情は、前回紹介したドイツとは大きく異なります。</p>



<h2>2013年消費者権益保護法改正</h2>



<p>驚異のスピードで近年巨大市場に成長した中国のEC市場ですが、その中で返品関連の大きな動きといえば、まず2013年に消費者権益保護法が改正されたことでした。これにより、インターネットショッピングにおいて、購入者は7日間は理由なく返品する権利を有すると定められました。<br>しかし、適用範囲などの詳細な規定がなかったため、結局返品をめぐるショップと消費者間のトラブルは、数多く発生し続けたようです。</p>



<h2>「返品理由を問わない7日以内のネット通販購入品返品に関する暫定弁法」</h2>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="683" src="/uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-8790" srcset="/uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-1024x683.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-300x200.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-768x512.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-600x400.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-1536x1024.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2021/11/dan-burton-oNlMfgwLbWI-unsplash-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>そのような問題をものともせず、ダブルイレブン（独身の日）を始めとしたECショッピングフィーバーも年々勢いを増していき、日本のニュースでも度々取り上げられるようになったのはご存じの通りです。<br>そんな中、2017年1月に「返品理由を問わない7日以内のネット通販購入品返品に関する暫定弁法（网络购买商品七日无理由退货暂行办法）」が公布、同年3月に施行されました。<br>この法律は、ネット販売者が購入者に対して、1回の購入ごとに「購入の確認」を行う必要があるが、もし「購入の確認」が購入者から得られないまま、購入者が7日以内に返品した場合、それがどのような理由であったとしても、原則その返品を拒絶することができないというものです。そして返品をする場合は、購入者は7日間以内（商品を受け取った日の翌日から計算）にショップ側に対して申し立てをしなければなりません。</p>



<p>「購入の確認」というのがピンとこないのですが、こちらの<a href="https://ameblo.jp/puki2018/entry-12662082538.html?frm=theme" target="_blank" rel="noopener">淘宝網（タオバオ）で買い物をしている方のブログ</a>によると、商品到着後に商品を受け取ったことを知らせる（＝取引完了とする）ボタンを押す必要があるそうなので、中国現地ECでは、何かしらの形で「購入確認」ができるようにしなければならないものと思われます。</p>



<p>モールやサイトによるようですが、「購入確認」をしたか否かで、返品のしやすさや返品時の送料負担額が変わってくるようなので、購入者としては注意が必要ですね。もちろんショップ側も、「商品販売過程において、明確な「手続きの流れ」を設けなければならない」と定められているので、モール出店時やECサイト構築時にはきちんと弁法に基づいた返品ルールを定め、それを明示しなければなりません。</p>



<h2>返品できない商品は？</h2>



<p>上記は原則であり、7日間以内でも返品できない商品やケースもあります。この点が明記されたのも、消費者権益保護法改正との大きな違いです。<br>ショップ運営者は、販売する商品が返品不可商品に該当するか事前に確認したうえで、返品ルールを定めるといいでしょう。内容としては日本のクーリングオフ制度に近しいものがあると思います。<br>以下、返品できないものや事例の一例です。</p>



<p><ul>
<li>特注品（オーダーメイド商品）</li>
<li>腐敗しやすい生鮮食品</li>
<li>コンピュータのソフトウェアなどのデジタル製品</li>
<li>開封後に品質が変わってしまうような商品</li>
<li>起動または試用すると、価値が大幅に下がる商品</li>
<li>販売時に品質保証期間が迫っている商品</li>
<li>「完全な状態」でなくなってしまった場合（傷をつけたり、付属品を紛失してしまった場合など）</li>
</ul></p>



<h2>まとめ</h2>



<p>今回は中国の返品ルールについて紹介しました。<br>ルールが明文化されたことで、以前に比べると返品トラブルや返品による販売者・メーカーの負担は減っているとされていますが、問題が解決したとはいいがたいです。特にダブルイレブンなどで安さと熱気につられて衝動買いした購入者が、商品受け取り後に不用品として返品することは少なくありません。また、AIをサクラとして用いて大量買いをし、販売規模を拡大させ、後日返品するといった返品ルールを悪用する販売者もいるらしく、プラットフォーマー側が取り締まりに乗り出すこともあるとか。<br>しかしこの問題がある程度解決していけば、中国EC市場はさらに発展していくことでしょう。</p>


<p><small> 《参考・画像出典》<br />参考：<a href="https://kuno-cpa.co.jp/china_blog/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88%E3%81%A7%E3%81%AE%E8%B3%BC%E5%85%A5%E5%95%86%E5%93%81%E3%81%AE7%E6%97%A5%E9%96%93%E7%84%A1%E7%90%86%E7%94%B1%E8%BF%94%E5%93%81%E6%9A%AB/" target="_blank" rel="noopener">中国進出ブログ</a>　<a href="http://j.people.com.cn/n3/2017/0321/c94475-9192990.html" target="_blank" rel="noopener">人民網日本語版</a>　<br /></small></p>

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越境ECでも要注意！中国における返品ルールとは

<h2>はじめに</h2>
<p>人口14億人を擁する超巨大市場、中国。日本から中国への越境ECの市場規模は、1兆6558億円(前年比7.9％増)で、拡大を続けています。</p>
<p>様々な商品が中国に向けて販売されていますが、その中でも注目したいのが、化粧品です。少し古いデータですが、日本貿易振興機構（ジェトロ）が2018年に実施した「中国の消費者の日本製品等意識調査」には、「越境ECで何を購入したことがあるか」という質問があります。回答として、もっとも多かったのが基礎化粧品で、二番目がメイクアップ化粧品でした。また、「日本からの越境ECで今後何を購入したいか」という質問でも、基礎化粧品がトップでした。このように、中国市場で日本の化粧品は、注目度の高い商品であることが分かります。</p>
<p>そこで、今回の記事では中国の化粧品市場とトレンドについてまとめてみました。</p>
<p><iframe loading="lazy" width="481" height="299" seamless="" frameborder="0" scrolling="no" src="https://docs.google.com/spreadsheets/d/e/2PACX-1vQEJGlFd2P_5rDi-w1wDfcRdIXf284IYDk9sA5OYFv-xf0s6_rFr33G4ePhaQOKC6njjQHNCka8M-Cb/pubchart?oid=1217848323&amp;format=interactive"></iframe><br />
<iframe loading="lazy" width="483" height="298" seamless="" frameborder="0" scrolling="no" src="https://docs.google.com/spreadsheets/d/e/2PACX-1vQEJGlFd2P_5rDi-w1wDfcRdIXf284IYDk9sA5OYFv-xf0s6_rFr33G4ePhaQOKC6njjQHNCka8M-Cb/pubchart?oid=1168149624&amp;format=interactive"></iframe></p>
<h2>中国の化粧品市場</h2>
<p>まず、中国の化粧品市場について、日本と比較しながら見ていきます。中国における化粧品の市場規模は、2019年度6.2兆円(572億USD)です。日本は、3.8兆円 (350億USD)ですから、約1.6倍です。人口当たりで考えると、中国は約2750円、3万470円と大きな開きがあります。ただ、成長性は中国の方が高いといえます。グラフから分かるように、日本の市場規模は、過去15年間でほぼ変わらない一方、中国の市場規模は5倍にもなっています。化粧品などを買う余裕がある中間層の増加によって今後も市場規模は増加すると予想されます。</p>
<p><img loading="lazy" class=" wp-image-8091" src="/uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2.png" alt="化粧品市場規模の各国変化" width="600" height="450" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2.png 1092w, /uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2-300x225.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2-1024x767.png 1024w, /uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2-768x575.png 768w, /uploads-archive/lc/2021/08/2021-08-02-2-600x449.png 600w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<p>貿易額の側面から見てみると、2020年1月~10月で、中国は化粧品を160億ドル輸入していますが、そのうち24.7（39億ドル）は日本からのものです。中国は日本から最も多くの化粧品を輸入しています。また、日本からの輸入量はここ5年で、8倍にも急増しています。この輸入量のうち、おおよそ3割程度は、EC上での取引と予想されます。中国での化粧品の販売チャネルは、スーパー、専門店、ドラッグストア、百貨店、オンラインストアなどがありますが、2018年時点で、オンライン上の取引が27%を占めているという調査結果があるためです。</p>
<p><img loading="lazy" class="size-full wp-image-8092" src="/uploads-archive/lc/2021/08/1c50f184bc150f62d6efd6522c93a16e.jpg" alt="" width="600" height="450" /> </p>
<h2>日本企業の対応とは？</h2>
<p>このように化粧品は、成長性が高い上に日本製品の人気もあるといっていいでしょう。では日本の化粧品は、ECモール上に商品を登録すれば、どんどん売れていくのでしょうか。一昔前ならば、日本製というだけで売れていた時代もあったかもしれません。しかし現在は、中国メーカーと日本や韓国、フランスなどの海外メーカーがしのぎを削っている状況です。特に、中国メーカーの伸びは目を引きます。国産化粧品ブランドの市場シェアはすでに56％に達しているとの統計もあります。国産製品も安全性や品質への信頼性が高まり、需要が増加しているといえます。</p>
<p>このような状況で、日本の化粧品会社が売り上げを伸ばしていくためには工夫が必要です。例えば資生堂は、中国向けライブコマースの取り組みを強化しています。ライブコマースとは、リアルタイムで映像を配信しながら商品を販売する手法です。視聴者が販売者に質問をすることも可能で、これまで伝えきれなった商品の魅力や背景を消費者に直接伝える手法として注目されています。20年11月の中国のEC商戦が盛り上がる「独身の日」には、資生堂のライブコマースの視聴者数が40万人にものぼったといいます。</p>
<p>資生堂のように大手でなくても、自社の商品の強みを分析し、適切な媒体で消費者に伝えていくことが大切です。ただ、日本製という魅力を強調するだけでなく、競争が激しい化粧品市場のなかで、他社との違いをどう打ち出していくかがカギを握りそうです。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>今回は、中国の化粧品市場とそのトレンドについてまとめました。中国の化粧品市場は今後も成長を続けていくと思われますが、その分競争も激しいです。自社商品の魅力を見つめ直し、消費者に伝えていけるかが重要です。</p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<br />
<a href="https://www.meti.go.jp/press/2020/07/20200722003/20200722003-1.pdf" target="_blank" rel="noopener">経済産業省</a>,<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/820261128897b417/20180028.pdf" target="_blank" rel="noopener">「中国の消費者の日本製品等意識調査」日本貿易振興機構</a>,<a href="https://www.nite.go.jp/data/000123350.pdf" target="_blank" rel="noopener">独立行政法人製品評価技術基盤機構（NITE）</a>,<a href="https://www.ycg-advisory.jp/learning/oversea_72/" target="_blank" rel="noopener">山田コンサルティンググループ株式会社</a>,<a href="https://www.jetro.go.jp/news/releases/2021/70e1273d1d40eabe.html" target="_blank" rel="noopener">「中国への化粧品輸出拡大加速化へ、国内企業の支援を強化」日本貿易振興機構</a>,<a href="http://japanese.china.org.cn/business/txt/2019-06/23/content_74900236_0.htm" target="_blank" rel="noopener">チャイナネット</a><br />
</small></p>

越境ECの定番、化粧品！中国における化粧品市場の規模と対応

> 10億人超のユーザーが利用する中国のデジタル決済サービス、支付宝（アリペイ）。最近は、日本国内でもコンビニやドラッグストアのレジ横で、見たことがある方も多いかと思います。今回は、中国人向けに販売するなら「アリペイ」が必ず必要な理由や、日本に住んでいたら分からない「アリペイ」の機能、近年急速に盛り上がる中国越境ECについて、アリペイジャパンの藤堂 泰樹様（文中写真：左）と松本 昂将様（文中写真：右）にお聞きしました。

## 「アリペイで生活する」を実現。生活に密着したデジタル決済サービス
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_3629-139x300.png" alt="" width="278" height="600" class="alignleft size-medium wp-image-8334" srcset="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_3629-139x300.png 139w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_3629-710x1536.png 710w" sizes="(max-width: 278px) 100vw, 278px" /></p>

### 中国モバイル決済最大級とも言われるアリペイですが、中国ではどのような感覚で使われていますか？
<p><span class="speaker" style="color: #3366ff;">藤堂様</span>：中国でアリペイは、日本でいう「お財布」のような感覚で使っていただいているユーザーが多いと思います。小額から大きい金額まで、基本的に全てに対応しているため、どのようなシーンでもアリペイが使えるんですね。中国へ出張に行くと、現金は持っていきません。アリババの拠点である、杭州のタクシーで、「アリペイが使えますか」と聞いたら、「ここはどこだと思っているんだ」と言われてしまったこともあります（笑）</p>
<p>元々アリペイは、アリババ傘下のECサービス淘宝網（タオバオ）のエスクローサービスとして始まりました。オンラインでの取引で、信用がなかなか獲得できない中、どうしたら商品とお金を交換できるのか、という課題を解決するために、第三者決済としてアリペイが登場したのです。今では決済はもちろん、金融、保険、投資等、様々な分野で利用できるサービスとしてご利用いただいています。(写真左：アリペイアプリの画面。幅広いサービスが利用できる。)</p>
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">松本様</span>：我々が掲げているキャッチフレーズに、「アリペイで生活する」というものがあります。「アリペイで支払う」ではないんですよね。ただ決済するだけでなく、レストランでテーブルオーダーができたり、タクシーをアリペイ内のミニアプリで呼んで、そのまま支払ったり。納税や公共料金のお支払い等、単なるお買い物だけでなく、本当に生活に結びついている決済とライフサービス、というのがアリペイなのだと思っています。日本人の必ず持ち歩くアイテムが、「スマホ」と「財布」だとしたら、中国人は、「スマホ」と「モバイルバッテリー」を必ず持ち歩いているんですよ。スマホで友達と連絡を取り、支払いをすることができるので、生きるために欠かせない存在という感じです。中国でスマホを忘れたら一大事ですね（笑）</p>

### アリペイジャパンは、日本においてどのような活動を行われているのでしょうか？
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-300x169.jpg" alt="" width="400" height="224" class="alignright size-medium wp-image-8339" srcset="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-300x169.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-1024x576.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-768x432.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-600x337.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-1536x864.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7291-2048x1152.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p><span class="speaker" style="color: #3366ff;">藤堂様</span>：日本においては、オンラインとオフライン両方における、アリペイ決済の拡大を目指して活動しています。コロナ前には、中国からの訪日観光客をメインターゲットとして、日本に来た時に、買い物を楽しんでもらえるような環境づくりをしてきました。コロナ後には、オンライン上での決済、特に利用が増えているのが越境ECの分野なので、中国向け越境ECにおける、アリペイ決済の拡大を加速させています。また、アリペイを決済手段としてご利用いただくことの他にも、アリペイアプリ上で、加盟店様の特典を掲載して送客のお手伝いをしたり、アリペイの決済で使えるクーポンを発行して、加盟店様でのお買い物を、よりお得にする等、オフライン・オンライン問わず販促やマーケテイングのお手伝いもさせていただいています。</p>

### 中国で利用されているメジャーな決済手段（カードなど）と、アリペイにはどのような違いがありますか？
<p><span class="speaker" style="color: #3366ff;">藤堂様</span>：若いユーザーを取り込みたい場合、モバイルウォレットの方が親和性が高いですね。アリペイの大きな特徴としては、アリババのEコマース（タオバオ）の決済サービスとして広まってきた背景もあって、買い物に強いウォレットになっているかもしれません。海外の中国向けのECサイトでは、最初の決済手段としてアリペイを導入されているケースもよく見かけます。LaunchCartのように、アリペイやほかのデジタル決済、カード決済を全部導入されているケースは少ない気がしますね。また、アリペイの会員向けに、会員ランクにより様々な特典が用意されているので、使えば使うほどお得になるという期待値の元、アリペイを愛用してくれているユーザーも多いです。</p>

## パートナー企業をフル活用して、適切に中国市場に対応することが大切です
### アリペイから見た、日本からの中国越境ECの特徴は何ですか？
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">松本様</span>：中国は、我々から見ても非常に特殊な市場だと思います。いくつか理由がありますが、1つ目は業界規制。どの国にも物流、税制、国ごとの特性があるように、中国にも中国独自の規制があります。こういった業界規制とその変化に適切に対応するために、我々からお客様にお伝えしているのは、「パートナー様をフル活用してください」ということです。各分野において、中国市場への適切な対応法を熟知されているパートナー企業様がいらっしゃると思うので、そのような企業様とタッグを組んで、適切に中国市場に対応されている企業様は、売上を伸ばされているように思います。</p>
<p>2つ目は、商品選定の部分です。中国国内のECサイト等を利用して手に入れることができる物がたくさんあります。そんな中、特に自社サイトで中国への「越境EC」を目指そうという時に重要になってくるキーワードは、「希少性」と「価格の優位性」なのではないでしょうか。様々な商材が中国で売れていますが、「中古ブランド品」や「エンタメ系」等の商材は、これらのキーワードに合致していて、よく売れているジャンルだと思います。</p>
<p>そして3つ目は、プロモーションです。中国には、独身の日（11月）や618（6月18日）等といったセールイベントや、国慶節、春節といったお休みがあります。そして、中国の方が好むプロモーションの響き方も違います。例えば、「８」は縁起が良い数字なので、クーポンの割引額を88元にしようか、といった感じです。このように、日本人の感覚だけではなかなか対応しきれない特殊性があるので、基本的ではあるのですが、規制、商材、プロモーションの3つは欠かせない大事なポイントだと思います。</p>

## 「お得＝楽しいこと」セールに敏感な中国マーケット
### 中国の方々は、セール時期にすごく敏感な気がしますが、実際どうでしょうか？
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-300x169.jpg" alt="" width="400" height="224" class="alignleft size-medium wp-image-8338" srcset="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-300x169.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-1024x576.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-768x432.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-600x338.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-1536x864.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7314-2048x1152.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">松本様</span>：私がアリペイに入った当初、非常に驚いたのが、中国の方々はいかに安く、お得に買うか、ということにとても敏感だということです。アリペイのアプリにも多くの企業様からクーポンをご提供いただいて、ユーザーに提供していたのですが、何千枚という単位ではなく、何万枚という単位で皆さんクーポンをゲットされていることに本当に驚きました。また、お祭りごともお好きな方が多いのではないかと感じています。「春節のタイミングで、イベントで盛り上がっているし、自分も参加して何かお得に楽しく買い物をしよう！」といった感じで、「お得＝楽しいこと」というマインドが日本人よりも強い傾向にあるのかな、と思います。先ほどの話にも繋がりますが、ただお値引きをするのではなく、そういったマインドをキャッチして越境ECのプロモーションに繋げられると良いのかもしれませんね。</p>

## 日本企業がワンストップで越境ECを始められる環境を整えていきたい
### 越境EC支援をこれから加速させていく中、LaunchCartに何を求めていますか？
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">松本様</span>：オンラインでアリペイをご利用いただく加盟店様を増やしていく活動をしている中、加盟店様への利便性、メリットを打ち出していかないと、と考えていました。我々の強みとしては、決済と、プロモーションの能力や知見があるということですが、越境ECをその2つの要素だけでできるかといったら、そうではありません。法律、物流、サイト制作、カスタマーサポート、マーケティング等どのように対応するのか、という部分を考慮すると、我々1社の力ではなく、パートナー様のお力を借りながら、共に加盟店様の越境ECの売上を拡大していきたい、という結論に辿り着きました。そういった情報収集をしている中、LaunchCartの事を知りまして、越境ECで欠かせないカートシステム、サイト制作の分野で、アジア向けに実績を持たれている。かつ、コスト面でも優位性がある。中国を含めたアジア圏、お力を借りつつ、お互いの知見を一緒に持ち合わせることで、加盟店様によりよいサービスを、LaunchCartと一緒にご提供していきたいと思っています。</p>

### アリペイジャパンの越境ECにおける今後の展望を教えてください。
<p><span class="speaker" style="color: #3366ff;">藤堂様</span>：近年、越境ECといえば「中国」、といったイメージもかなり強くなっているのかな、と感じていますが、まだまだ越境ECは成長段階の市場です。日本のECサイトを運営されている企業様で、越境ECも運営しています！という企業様って、まだまだ少ないですよね。ここが海外というハードルなのかなとも思います。しかし、いざ越境ECをやってみよう、と調べてみると、決済、サイト制作、物流、プロモーション等、一応それぞれのパーツは揃っているので、始めることはできるというのが現状です。なので、今後はLaunchCartとの取り組みのように、様々な分野のパートナー企業様と一緒にお取り組みさせていただくことによって、日本企業様にとって、よりスムーズに、ワンストップで越境ECを始められる環境を整えることが大切だと思っています。そういった土台を作ることで、ECをするのであれば、日本国内だけでなく海外もまとめて始めましょうよ！という事例をどんどん増やしていきたいですね。</p>
<p>また、Alipay+（アリペイプラス）という、アジア各国のデジタル決済サービスが参画しているクロスボーダーのモバイル決済ソリューションを通して、中国をメインにしつつも、それ以外のアジア市場に向けて、決済サービスを軸に支援の幅を広げていきたいと思っています。</p>

### 越境ECを検討中の方向けに一言アドバイスをお願いします！
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-300x169.jpg" alt="" width="400" height="224" class="alignright size-medium wp-image-8340" srcset="/uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-300x169.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-1024x576.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-768x432.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-600x338.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-1536x864.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2021/09/IMG_7305-2048x1152.jpg 2048w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<p><span class="speaker" style="color: #3366ff;">藤堂様</span>：「とりあえず一歩踏み出して見ませんか？」です（笑）越境EC、簡単ではないとは思うのですが、様々な方法や、支援企業様も増えてきていて、昔よりハードル低くできるようになってきました。なので、日本市場だけだと、不安だなと思っていらっしゃる企業様は、まずやってみてください、とお伝えしたいですし、我々としても心理的な部分も含めてハードルを下げていくお手伝いをしたいと思っています。</p>
<p><span class="speaker" style="color: #339966;">松本様</span>：藤堂が「まず始めてみてください」ということであれば、私は「まずはご相談ください」ということで（笑）色々なパートナー企業様や、実際に越境ECをされている加盟店様にお聞きすると、自社だけで越境ECを運営されている企業様って本当に少なくて、皆さんパートナー企業様をフル活用されていらっしゃいます。なので、越境ECを始められる際には、パートナー企業様をフル活用していただきたいですね。そして、越境ECのご相談をいただいたら、弊社も、スターフィールドさんも、他の越境EC支援企業様も、こういう分野だったら、この企業様が得意にされています、というのをご紹介できると思います。なので、まずやってみたいなという気持ちがあれば、ぜひご相談いただけると嬉しいですね。</p>


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アリペイジャパン株式会社様

<h2>はじめに</h2>
<p>日本貿易振興機構（ジェトロ）大連事務所が2021年6月に「中国EC市場と活用方法」というレポートを発表しました。<br />
公的な立場から信頼のおける情報を発信しているJETROですが、これまで発表してきたレポートと比べても、中国への越境ECについてのより実践的な情報が記されています。<br />
コロナ渦における中国越境ECのリアルを伝えるものとして非常に有用なので、3回に渡って概要をお伝えします。</p>
<p>第三回目は中国のECビジネスの販促を<B>「行う」</B>です。</p>
<p>まだ、第一回目・第二回目を読んでいないという方は、こちらからご覧ください。</p>
<p>  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-market_jetro-report1/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2021/08/adli-wahid-cm1A0jbt9Ko-unsplash-300x171.jpg" alt="ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（１）"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（１）</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC市場</p>
          <p class="lcLink__date">2021.8.11</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div><br />
  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-market_jetro-report2/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2021/08/kenneth-yang-lJWJLkwIsng-unsplash-scaled-1-300x200.jpg" alt="ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（２）"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（２）</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC市場</p>
          <p class="lcLink__date">2021.8.11</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<h2>中国EC市場の基本知識</h2>
<h3>主要モールのEC内リスティング広告ツール</h3>
<p>レポートには、市場の 4 分の3のシェアを占める淘宝（Taobao）・天猫（Tmall）と京東（JD.com）の EC 内リスティング広告ツールが紹介されていました。各広告ツールについての日本語の情報はほぼないので、貴重な情報です。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8067" src="/uploads-archive/lc/2021/08/509b3a27c4a93bc3c8ef269d339f8c47.png" alt="" width="576" height="758" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/509b3a27c4a93bc3c8ef269d339f8c47.png 576w, /uploads-archive/lc/2021/08/509b3a27c4a93bc3c8ef269d339f8c47-228x300.png 228w" sizes="(max-width: 576px) 100vw, 576px" /></p>
<h3>ライブコマースの歴史と注意点</h3>
<p>現在興隆しているライブコマースについても言及しています。</p>
<p>ライブコマースは、比較的新しいネットショッピングの販促手法で、消費者と緊密かつ双方向型コミュニケーションをとることができるというメリットがある一方、低価格戦略に陥りやすかったり、返品率が高かったりといったデメリットがあるということも忘れないでおきましょう。</p>
<p>また、商品を紹介するライバーによって売上効果の差が大きく、コストパフォーマンスが予め見込みにくいという注意点もあります。ただ単に、ライブコマースをやってみるという気概も大切かもしれませんが、どのライバーで、どのプラットフォームで、ライブコマースを行うのかしっかり戦略立てる必要があります。</p>
<h3>各 SNS を商品販売ツールとして利用する場合の留意点</h3>
<p>PCユーザーよりはるかにスマホユーザーの多い中国のEC市場にとって、SNSでの販促活動は重要な役割を果たします。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8068" src="/uploads-archive/lc/2021/08/c9540e2c8c11829534f6e7f1ded850cb.png" alt="" width="600" height="406" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/c9540e2c8c11829534f6e7f1ded850cb.png 600w, /uploads-archive/lc/2021/08/c9540e2c8c11829534f6e7f1ded850cb-300x203.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<p>各SNSごとの特徴と活用時の留意点を述べています。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8069" src="/uploads-archive/lc/2021/08/ed5d8aef1f834621f1fccddff815f7e6.png" alt="" width="657" height="718" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/ed5d8aef1f834621f1fccddff815f7e6.png 657w, /uploads-archive/lc/2021/08/ed5d8aef1f834621f1fccddff815f7e6-275x300.png 275w, /uploads-archive/lc/2021/08/ed5d8aef1f834621f1fccddff815f7e6-600x656.png 600w" sizes="(max-width: 657px) 100vw, 657px" /></p>
<h2>まとめ</h2>
<p>3回に渡ってJETROの中国越境ECレポートをご紹介いたしました。</p>
<p>今までは、日本語で海外のEC市場について、信頼性がある最新情報を得ることは難しかったのですが、このように中国の情報を日本語で手に入れることができ、非常にタメになる資料だと思いました。</p>
<p>本レポートでは、この他にも最新の中国ECプラットフォーム情報なども記載されています。ぜひ最新情報を得て、貴社のビジネスの戦略に役立ててください。</p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/0f325ff0aaf3c1b8/20210012.pdf?fbclid=IwAR3L6RPZ8eNMTY45kmv6BpGmdWAniq5GU4t3QrL3jlHh2rNjZ70udv2y3m4" rel="noopener" target="_blank">Jetro 中国EC市場と活用方法</a><br />
</small></p>

ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（３）

<h2>はじめに</h2>
<p>日本貿易振興機構（ジェトロ）大連事務所が2021年6月に「<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/0f325ff0aaf3c1b8/20210012.pdf?fbclid=IwAR3L6RPZ8eNMTY45kmv6BpGmdWAniq5GU4t3QrL3jlHh2rNjZ70udv2y3m4" rel="noopener" target="_blank">中国EC市場と活用方法</a>」というレポートを発表しました。<br />
公的な立場から信頼のおける情報を発信しているJETROですが、これまで発表してきたレポートと比べても、中国への越境ECについてのより実践的な情報が記されています。<br />
コロナ渦における中国越境ECのリアルを伝えるものとして非常に有用なので、3回に渡って概要をお伝えします。</p>
<p>第二回目は中国のECビジネスを<B>「始める」</B>です。</p>
<p>まだ、第一回目を読んでいないという方は、こちらからご覧ください。</p>
<p>  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-market_jetro-report1/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2021/08/adli-wahid-cm1A0jbt9Ko-unsplash-300x171.jpg" alt="ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（１）"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（１）</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC市場</p>
          <p class="lcLink__date">2021.8.11</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<h2>中国EC市場の基本知識</h2>
<h3>ポジティブリストの確認</h3>
<p>越境ECで販売を検討している商品が、販売を許可されている「越境EC小売輸入商品リスト（通称、ポジティブリスト）」に含まれているかを事前に確認する必要があります。</p>
<p>2021年8月現在の最新版は2019年12月24日に公表されているものです。食品、アパレル、化粧品など1,413種類の商品が含まれており、越境ECを始める前に、最新版のものを必ず確認するようにしましょう。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8063" src="/uploads-archive/lc/2021/08/de9c746fb6cf13b57b8f816d3b8a650f.png" alt="" width="674" height="414" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/de9c746fb6cf13b57b8f816d3b8a650f.png 674w, /uploads-archive/lc/2021/08/de9c746fb6cf13b57b8f816d3b8a650f-300x184.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/08/de9c746fb6cf13b57b8f816d3b8a650f-600x369.png 600w" sizes="(max-width: 674px) 100vw, 674px" /><br />
<small><a href="http://images.mofcom.gov.cn/cws/202001/20200110143527533.pdf">2019年12月24日公表「越境EC小売輸入商品リスト」2019年版 (中国語）</a></small></p>
<h3>越境EC総合税の確認</h3>
<p>中国には、越境ECの対象となる商品に対して、<B>「輸入関税」「輸入増値税」「消費税」</B>があります。ただし、「1 回あたりの取引金額 5,000 元以内、個人の年間合計取引金額 2 万 6,000 元以内」という取引限度額内である場合、輸入関税が免除され、「輸入増値税＋消費税」の 70％を越境EC総合税として徴収する優遇策があります。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8064" src="/uploads-archive/lc/2021/08/a10746c132d3dc87c564f89e8c70be3c.png" alt="" width="577" height="580" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/a10746c132d3dc87c564f89e8c70be3c.png 577w, /uploads-archive/lc/2021/08/a10746c132d3dc87c564f89e8c70be3c-298x300.png 298w, /uploads-archive/lc/2021/08/a10746c132d3dc87c564f89e8c70be3c-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 577px) 100vw, 577px" /></p>
<h3>適切な価格設定の確認</h3>
<p>中国での適正価格は、日本の適正価格とは異なります。現地の競合他社や、類似商品の価格は調査をすることも非常に大切です。</p>
<p>以下の表では、同一商品の日本での販売価格と、中国での販売価格を比較しています。日本国内市場での販売価格と比べて、15〜30％増以内の価格差が、消費者には受け入れられやすいという傾向があるそうです。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8066" src="/uploads-archive/lc/2021/08/bdd3027949238b373334206843e824db.png" alt="" width="579" height="387" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/bdd3027949238b373334206843e824db.png 579w, /uploads-archive/lc/2021/08/bdd3027949238b373334206843e824db-300x201.png 300w" sizes="(max-width: 579px) 100vw, 579px" /></p>
<h3>広告法 禁止項目の確認</h3>
<p>中華人民共和国広告法で定められている禁止項目を一部紹介します。</p>
<p>ここだけを見ると日本国内の広告表現規制と大差ないようですが、各項目の詳細については中国広告の経験が豊富な広告代理店と相談するのがよいでしょう。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8065" src="/uploads-archive/lc/2021/08/89ab60a09535782d7731657a6bd07838.png" alt="" width="575" height="288" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/89ab60a09535782d7731657a6bd07838.png 575w, /uploads-archive/lc/2021/08/89ab60a09535782d7731657a6bd07838-300x150.png 300w" sizes="(max-width: 575px) 100vw, 575px" /></p>
<h2>まとめ</h2>
<p>外国のEC市場については、信頼性がある最新情報を得ることは簡単ではありません。<br />
本レポートでは、この他にも最新の中国ECプラットフォーム情報なども記載されています。<br />
ぜひ最新情報を得て、貴社のビジネスの戦略に役立ててください。<br />
次回は中国のECで<B>「販促を行う」</B>をご紹介します。<br />
  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-market_jetro-report3/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2021/08/stella-tzertzeveli-krlYuci6qoQ-unsplash-300x207.jpg" alt="ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（３）"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（３）</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC市場</p>
          <p class="lcLink__date">2021.8.11</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/0f325ff0aaf3c1b8/20210012.pdf?fbclid=IwAR3L6RPZ8eNMTY45kmv6BpGmdWAniq5GU4t3QrL3jlHh2rNjZ70udv2y3m4" rel="noopener" target="_blank">Jetro 中国EC市場と活用方法</a><br />
</small></p>

ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（２）

<h2>はじめに</h2>
<p>日本貿易振興機構（ジェトロ）大連事務所が2021年6月に「<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/0f325ff0aaf3c1b8/20210012.pdf?fbclid=IwAR3L6RPZ8eNMTY45kmv6BpGmdWAniq5GU4t3QrL3jlHh2rNjZ70udv2y3m4" rel="noopener" target="_blank">中国EC市場と活用方法</a>」というレポートを発表しました。<br />
公的な立場から信頼のおける情報を発信しているJETROですが、これまで発表してきたレポートと比べても、中国への越境ECについてのより実践的な情報が記されています。<br />
コロナ渦における中国越境ECのリアルを伝えるものとして非常に有用なので、3回に渡って概要をお伝えします。</p>
<p>第一回目は中国のECビジネスを<B>「知る」</B>です。</p>
<h2>中国EC市場の基本知識</h2>
<h3>他国を大きくリードする中国EC市場規模</h3>
<p>「中国が世界最大のEC市場である」、このことはここ数年変わらず言われてきたことですが、その傾向がより顕著になり他国との差が広がっていることがわかります。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8061" src="/uploads-archive/lc/2021/08/3d460cc7c655d20a2bd3efd8f31c6722.png" alt="" width="582" height="225" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/3d460cc7c655d20a2bd3efd8f31c6722.png 582w, /uploads-archive/lc/2021/08/3d460cc7c655d20a2bd3efd8f31c6722-300x116.png 300w" sizes="(max-width: 582px) 100vw, 582px" /></p>
<p>この表は、2020年の上位5カ国の国別EC小売額ですが、中国の小売額と成長率が多国に比べても飛び抜けていることがわかります。<br />
新型コロナウイルスは、中国人の消費スタイルに変化をもたらしましたが、リアル店舗からEC市場への消費のシフトは明確なようです。</p>
<p>中国ECの最大のプラットフォームである天猫が毎年行っている大規模ECセールW11（ダブルイレブン、独身の日）。中国ECの代名詞ともなっており、2020年の実績でも前年同期比26％を記録したりと、連日ニュースになるほどの盛り上がりを見せています。</p>
<h3>販売方法</h3>
<p>中国向けの販売方法は①越境EC、②中国国内でのEC（一般貿易型）の大きく２つに分けられます。<br />
①については、さらに保税区モデルと直送モデルに分解できます。</p>
<h4>①越境EC</h4>
<p>◆保税区モデル<br />
中国政府が指定した保税区内にある保税倉庫にあらかじめ商品を保管しておき、受注後に保税倉庫から消費者に配送するスタイルです。メリットとしては、輸送コストの低減や、リードタイムの短縮があり、デメリットとしては賞味期限や使用期限による在庫リスクや、倉庫保管のコストなどがあります。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8060" src="/uploads-archive/lc/2021/08/81d36b07216959e5ac59c13e88939355.png" alt="" width="491" height="252" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/81d36b07216959e5ac59c13e88939355.png 491w, /uploads-archive/lc/2021/08/81d36b07216959e5ac59c13e88939355-300x154.png 300w" sizes="(max-width: 491px) 100vw, 491px" /></p>
<p>◆直送モデル<br />
EMSやDHLをつかって、受注後に日本の倉庫から発送する方法です。メリットとしては、在庫リスクが低く、より豊富な品揃えが可能です。デメリットとしては、リードタイムが長くなったり、行郵税がかかることが挙げられます。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8059" src="/uploads-archive/lc/2021/08/b311f0a66766571d12404f7b746908ea.png" alt="" width="435" height="241" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/b311f0a66766571d12404f7b746908ea.png 435w, /uploads-archive/lc/2021/08/b311f0a66766571d12404f7b746908ea-300x166.png 300w" sizes="(max-width: 435px) 100vw, 435px" /></p>
<h4>②中国国内でのEC（一般貿易型）</h4>
<p>中国国内の輸入者と貿易手続きを行い、中国国内のECサイトで商品を販売します。初期の手続きなどは複雑で、製品カテゴリーによっては国家薬品監督管理局（NMPA，旧CFDA）の認証を取得する必要があります。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8058" src="/uploads-archive/lc/2021/08/6d3a517b4daeb03463d7d9ce5a4ea8c8.png" alt="" width="421" height="237" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/6d3a517b4daeb03463d7d9ce5a4ea8c8.png 421w, /uploads-archive/lc/2021/08/6d3a517b4daeb03463d7d9ce5a4ea8c8-300x169.png 300w" sizes="(max-width: 421px) 100vw, 421px" /></p>
<h3>売れ筋商品の特徴</h3>
<p>2020年の天猫国際では、マタニティ・ベビー用品、食品・飲料は前年比2000倍以上の伸び率と、急速に成長しています。。その他は、美容関連商品、医療機器・健康食品などが伸びています。<br />
具体的には妊婦用サプリメントやケア商品、塗るタイプのフェイスパック、肌ケア・毛穴ケアや美白・抗酸化機能を持つ商品が人気を集めています。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8057" src="/uploads-archive/lc/2021/08/fecc976ddc9f392620cc9d53eb16c2f0.png" alt="" width="710" height="669" srcset="/uploads-archive/lc/2021/08/fecc976ddc9f392620cc9d53eb16c2f0.png 710w, /uploads-archive/lc/2021/08/fecc976ddc9f392620cc9d53eb16c2f0-300x283.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/08/fecc976ddc9f392620cc9d53eb16c2f0-600x565.png 600w" sizes="(max-width: 710px) 100vw, 710px" /></p>
<p>日本商品は、W11期間の越境ECにおける国別商品取引ランキングで5年連続で一位を獲得しました。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>外国のEC市場については、信頼性がある最新情報を得ることは簡単ではありません。<br />
本レポートでは、この他にも最新の中国ECプラットフォーム情報なども記載されています。<br />
ぜひ最新情報を得て、貴社のビジネスの戦略に役立ててください。</p>
<p>次回は中国のECビジネスを<B>「始める」</B>をご紹介します。</p>
<p>  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_china-market_jetro-report2/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2021/08/kenneth-yang-lJWJLkwIsng-unsplash-scaled-1-300x200.jpg" alt="ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（２）"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（２）</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC市場</p>
          <p class="lcLink__date">2021.8.11</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<a href="https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/01/0f325ff0aaf3c1b8/20210012.pdf?fbclid=IwAR3L6RPZ8eNMTY45kmv6BpGmdWAniq5GU4t3QrL3jlHh2rNjZ70udv2y3m4" rel="noopener" target="_blank">Jetro 中国EC市場と活用方法</a><br />
</small></p>

ジェトロ「中国EC市場と活用方法」レポートより、2021年最新中国越境EC情報（１）

<h2>中国向けサイトの課題</h2>
<p>中国本土のユーザーを対象としたサイトの場合、「適切に表示させる」ということが他の国に比べてとても高いハードルになっています。</p>
<p>ICPライセンス、グレートファイアウォール、独特な検索エンジン…などの理由によって、他の国とは異なる対策が必要となります。弊社では、自社サービスLaunchCartを使い、香港サーバの標準実装や、ソースの最適化などを行い課題をクリアしています。</p>
<p>今回ご紹介するのは、弊社とは全く異なるアプローチで中国向けサイト最適化を行っている他社様のサービスです。とても興味深い手法だと思いましたので、参考になるかと思います。</p>
<h2>CHINA SPEEDとは</h2>
<p>企業情報はあまり公開されていないようですが、中国発のサービスで世界展開をしているようです。</p>
<h3>サービス：中国への最適化配信の仕組み</h3>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11.png" alt="" width="1152" height="480" class="alignnone size-full wp-image-6567" srcset="/uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11.png 1152w, /uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11-300x125.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11-1024x427.png 1024w, /uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11-768x320.png 768w, /uploads-archive/lc/2021/03/0b9c29f6d65a3ac5cbca6b47209dfa11-600x250.png 600w" sizes="(max-width: 1152px) 100vw, 1152px" /></p>
<p>配信までは上記３つの工程を行います。既存のサイトをコピーして、コピーサイトの方を中国向けに最適化、そしてCDNで高速配信しています。</p>
<p>特徴としては、既存サイト自体を変更する必要がないところでしょう。不要な手間や調整を行わず、中国向けにサイトを最適化することができそうです。</p>
<p>したがって、既存のサーバに手を加える必要もないですし、CMSも変更しなくてよいところは大きなメリットかと思います。</p>
<h3>効果</h3>
<p>公式サイトには、「一般的な見え方」と「CHINA SPEED導入前の見え方」との比較動画が載っています。<br />
アクセススピードだけでなく、表示の崩れなども改善していることが見て取れます。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977.png" alt="" width="2110" height="1350" class="alignnone size-full wp-image-6563" srcset="/uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977.png 2110w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-300x192.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-1024x655.png 1024w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-768x491.png 768w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-600x384.png 600w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-1536x983.png 1536w, /uploads-archive/lc/2021/03/e15537d481e759cd6ec619de790ff977-2048x1310.png 2048w" sizes="(max-width: 2110px) 100vw, 2110px" /></p>
<p>数値的にも劇的な効果があるようです。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e.png" alt="" width="1247" height="387" class="alignnone size-full wp-image-6565" srcset="/uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e.png 1247w, /uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e-300x93.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e-1024x318.png 1024w, /uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e-768x238.png 768w, /uploads-archive/lc/2021/03/8ddaf80fb68f82ef9b81aef88ab61c2e-600x186.png 600w" sizes="(max-width: 1247px) 100vw, 1247px" /></p>
<h3>事例</h3>
<p>公式サイトにも多数の事例が上がっています。ただし、日本企業の事例と、ECサイトの事例はまだ掲載がされていないようです。</p>
<p><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac.png" alt="" width="1308" height="809" class="alignnone size-full wp-image-6564" srcset="/uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac.png 1308w, /uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac-300x186.png 300w, /uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac-1024x633.png 1024w, /uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac-768x475.png 768w, /uploads-archive/lc/2021/03/925a39c65de922536fc969c2cc957cac-600x371.png 600w" sizes="(max-width: 1308px) 100vw, 1308px" /></p>
<h2>まとめ：CHINA SPEEDがはまる場面</h2>
<p>既存のサイトの情報に手を加えず、中国向けに高速で表示させたい場合には非常に有効なサービスだと思います。ただし、「中国向けの決済」などは、既存サイトで実装していなければ当然コピーサイトでも実装できません。</p>
<p>また、「中国だけでなく他の国にも販売する多言語ECサイトが作りたい」ときなどは、十分に有効性を発揮できないかもしれません。そのような際は弊社のLaunchCartをご検討いただければと思います。</p>
<p>公式サイト：<a href="https://www.chinaspeed.io/" rel="noopener" target="_blank">ChinaSpeed</a></p>

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