<h2>はじめに</h2>
<p>アジア越境ECに取り組まれる方で、このワードを知らない人はいないのではないでしょうか！アジアECで最大のお祭り、「独身の日」「ダブルイレブン」「W11」が今年も多くのECプラットフォームにて開催されました！</p>
<p>今回は、2021年の独身の日セールについて国別にまとめてみました。<br />
ぜひアジアEC市場の「熱」を感じ取ってください！</p>
<h2>独身の日とは？</h2>
<p>カップルがお菓子やお花をあげる幸せな日、「バレンタインデー」に対抗して出来た、11月11日独身の日。</p>
<p>日本ではポッキーの日としての方が馴染みが深いですが、アジア各国では独身の日に合わせて、ECプラットフォームでセールを行うことが最近の慣習となっています。</p>
<p>ただのセールではなく、欧米のブラックフライデー・サイバーマンデーに匹敵（もはや超えている&#8230;）する、誰もが待ち望んでいるイベントです。多くのEC企業様も、年間の売り上げの山を11月11日に合わせて、プロモーション企画などを計画されているそう。</p>
<h2>様々なプラットフォームで行われるW11</h2>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8878" src="/uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3.jpg" alt="" width="527" height="296" srcset="/uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3.jpg 527w, /uploads-archive/lc/2021/11/0fec0ac57e1e908a91122d118b5ed5c3-300x169.jpg 300w" sizes="(max-width: 527px) 100vw, 527px" /><br />
独身の日のセールイベントが始まったのは、中国のアリババグループ、天猫（Tmall）です。<br />
ですが、今ではアリババグループ系列のECプラットフォームのみならず、多くのプラットフォームでイベントが行われています。<br />
多くのメディアでは、中国の天猫の売上高のみを紹介するケースも多いのですが、本記事では他のプラットフォームの様子もできる限りお伝えします。<br />
※「W11セール」は、国やプラットフォーム、開催年によって期間やセール内容が異なります。過去のデータと比較しているものの中には、今年の方が期間が長いもの等も含まれます。ご了承ください。</p>
<h2>中国</h2>
<p>中国のメインのECプラットフォームは、天猫（Tmall）と京東（JD）です。<br />
下記、各プラットフォームごとの売り上げや今年の傾向です。</p>
<h3>天猫（Tmall）※アリババグループ</h3>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="ja">1年に1度の中国のメガセール「天猫ダブルイレブン」の期間中、アリババグループ本社所在地の中国·杭州「アリババ西渓キャンパス」に装飾が施されています。</p>
<p>色とりどりのデコレーション、可愛らしいゆるキャラなどにより、キャンパス内はお祭りのような雰囲気です！ <a href="https://t.co/7r09ovIcRe">pic.twitter.com/7r09ovIcRe</a></p>
<p>— アリババグループ Alibaba Group &#8211; Japan (@AlibabaJapanPR) <a href="https://twitter.com/AlibabaJapanPR/status/1458386983748014080?ref_src=twsrc%5Etfw">November 10, 2021</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<p>アリババグループの独身の日のセールス全体の流通額は、5403億元（約9兆6173億円）。29万ブランドが参加し、そのうち65%を中小企業や工業地帯にある製品メーカー、新ブランドだったそうです。<br />
※本記事内でご紹介するLazadaやその他アリババグループのECサイトも含みます。<br />
越境ECの観点では、中国国外から2万9000 以上のブランドが参加し、天猫国際（Tモール・グローバル）で130 万以上の新商品を発売されていたようです。</p>
<p>また、今年アリババグループでは、COP26の開催と環境への関心の高まりから、W11とSDGs（持続可能な開発目標）とキャンペーンも多くみられたのが特徴的でした。</p>
<h3>京東（JD）</h3>
<p>京東も、天猫に負けず劣らず、全体で3,491億元（約6兆2,349億円）の流通額を記録しました。</p>
<p>また、31ブランドが10億元を、Appleは100億元を超えたとの報道も。今年の特徴は、ファッションジャンルの販売者が最多なり、6000を超える新しいアパレルブランドが参加したそうです。</p>
<p>e-CNY（デジタル人民元）の紅袋（ラッキーマネー）を配布したとのニュースも目にし、EC企業がこのような試みを行うことによって中国のキャッシュレス化がますます加速しそうな雰囲気を感じました。</p>
<h2>東南アジア</h2>
<p>東南アジアのメインのECプラットフォームは、ShopeeとLazadaです。</p>
<h3>Shopee</h3>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-8879" src="/uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f.jpeg" alt="" width="820" height="360" srcset="/uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f.jpeg 820w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-300x132.jpeg 300w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-768x337.jpeg 768w, /uploads-archive/lc/2021/11/6172750ab2f8f-600x263.jpeg 600w" sizes="(max-width: 820px) 100vw, 820px" /></p>
<p>Shopeeでは、11月11日だけでなく、9月9日の9.9から始まり、12月12日の12.12まで、毎月ゾロ目の日に大規模なセールが行われることが特徴です。</p>
<p>今年は、11.11セール期間中のアンバサダーにジャッキーチェンを起用し、セールの広告塔となっていました。これまでは各国ごとに少しずつセールスの雰囲気が異なっていた印象ですが、今年は複数国に渡りジャッキーチェン一本でプロモーションをしていたことが印象的でした。</p>
<p>報道では、11.11のセール期間中に20億アイテムが販売されたとあり、セールを心待ちにしていた消費者がいかに多かったかが分かります。また、Shopeeではアプリ内での顧客とのコミュニケーションに力を入れていることから、セール期間中のメッセージの送信数35億件、ライブ配信の総視聴時間が30万時間超の記録を達成。</p>
<p>また、日本商品で最も人気だったカテゴリーが、「ヘルスケア・化粧品」だったそうです。</p>
<h3>Lazada　※アリババグループ</h3>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="ja"><a href="https://twitter.com/hashtag/Lazada1111?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#Lazada1111</a> キャンペーンのハイライトにご注目<br />
これらの数字はどれも日本ブランド・ <a href="https://twitter.com/hashtag/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E8%B6%8A%E5%A2%83?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#日本越境</a> セラーさんが支えてくれたおかげです 当初東南アジアでゼロから1111キャンペーンを作り上げ、今は <a href="https://twitter.com/hashtag/Lazada?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#Lazada</a> のワンストップサポートを通じて沢山の日本越境セラーさんが東南アジアデビューに成功しています <a href="https://t.co/KDCWL5iTz9">pic.twitter.com/KDCWL5iTz9</a></p>
<p>— Lazada Japan (@lazadajapan) <a href="https://twitter.com/lazadajapan/status/1459340242859737088?ref_src=twsrc%5Etfw">November 13, 2021</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script><br />
LazadaもShopeeと同じようにゾロ目の日にセールを行っていますが、特に11.11のセールでは売上が好調だったようです。<br />
各国ごとや商品ジャンルごとの売上のデータがなかなか見つからなかったのですが、マレーシアの中小企業がセール期間中に100万RMの流通額を記録したなどのニュースもあり、11.11セールが消費者にとっても、販売者にとっても重要なイベントであることが伺えました。</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>今回は、アジア越境ECでも注目度の高いトピック、独身の日のセールについて2021年の様子をご紹介しました。1年の売り上げの山場となるイベント、ものすごい盛り上がり様でしたね。</p>
<p>独身の日は、一般的にECモールで行われるイベントとの認識が強いですが、実は自社サイトで運営されている企業様もECモールと同じようにお得なオファーを出しています。（日本でも、BlackFridayのセールはAmazonや楽天だけでなく、他の自社サイトや店舗でも行われているのと同じですね。）</p>
<p>まだ越境ECには挑戦していない企業様であっても、競合の独身の日のプロモーション手法だったり、ブランドコンセプトが似ているサイトのセールの打ち方などを調べてみると、いざ越境EC始める際に役立つかもしれません。ぜひ探してみてくださいね。</p>
<p><small><br />
《参考・画像出典》<br />
<a href="https://netshop.impress.co.jp/node/9245" rel="noopener" target="_blank">ネットショップ担当フォーラム</a>, <a href="https://www.wwdjapan.com/articles/1286632" rel="noopener" target="_blank">WWDJapan</a>, <a href="https://ecnomikata.com/ecnews/32625/" rel="noopener" target="_blank">ECのミカタ</a>,<a href="https://eczine.jp/news/detail/10370" rel="noopener" target="_blank">ECZine</a>, <a href="https://www.tsuhannews.jp/shopblogs/detail/67893" rel="noopener" target="_blank">通販通信</a>,<a href="https://jp.alibabanews.com/tmall_2021-11-11-final/" rel="noopener" target="_blank">AlibabaNews</a>, <a href="https://themalaysianreserve.com/2021/11/25/msmes-local-brands-exceed-rm1m-on-lazada-11-11-sale/?__cf_chl_jschl_tk__=ifaHurA8bHpud38WEzpTfBsjbSRIv0ohnl2x8.gftjg-1638151865-0-gaNycGzNCOU" rel="noopener" target="_blank">Malaysian Reverse</a><br />
</small>

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【過去最高流通額】2021年独身の日セール（W11）がやっぱりすごかった。

<h2>はじめに</h2>
<p>Googleとシンガポールの政府系投資会社Temasekは、毎年東南アジアのデジタル市場についての年次レポートを作成しています。 現在、東南アジアのデジタル市場についての最もオフィシャルなデータとして利用される、このe-Conomy、2019年版のECに関する部分について、要点をまとめました。</p>
<p>《原文》<a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/consumer-insights/consumer-trends/e-conomy-sea-2019-swipe-up-and-to-the-right-southeast-asias-100-billion-internet-economy/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">e-Conomy2019 (Google, Temasek, Bain&amp;Company)</a></p>
<h2>東南アジアのデジタル市場規模</h2>
<p>2019年に、東南アジアのデジタル市場は1000億ドルに達し、2015年の市場規模から約3倍まで拡大しています。このスピードは、今後も続くと考えられ、2025年には、3000億ドルに達する見通しです。</p>
<p>その中でも、ECのアクティブユーザの数は、2015年の4900万人から、2019年には1億5000万人まで成長しました。現在では、1日当たり、平均500万回もの注文が行われており、今後数年間で、ECは東南アジア人にとってなくてはならない生活の一部になると予測されています。</p>
<p><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-5140" src="/uploads-archive/lc/2020/09/8dbe127bc97115af4e35c868bfba8955.png" alt="" width="473" height="228" srcset="/uploads-archive/lc/2020/09/8dbe127bc97115af4e35c868bfba8955.png 473w, /uploads-archive/lc/2020/09/8dbe127bc97115af4e35c868bfba8955-300x145.png 300w" sizes="(max-width: 473px) 100vw, 473px" /> <small>(e-Conomy2019(Google, Temasek, Bain&amp;Company) p14より)</small></p>
<h2>ECイベントの重要性</h2>
<p>アメリカにもブラックフライデーがあるように、東南アジアでは、9.9や独身の日（11月11日）、12.12など、様々なECイベントが開催されており、常に凄まじい人気を博しています。Googleトレンドのデータによると、EC関連のクーポンや割引券、プロモーションに関する検索や問い合わせは年々増えています。</p>
<p>今後、東南アジア圏に進出する場合は、これらのタイミングを合わせてプロモーション戦略を立てるといった施策がマストとなっていると伺えます。</p>
<p><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-5139" src="/uploads-archive/lc/2020/09/google-trends-ec-1-e1599727943504.png" alt="" width="855" height="459" srcset="/uploads-archive/lc/2020/09/google-trends-ec-1-e1599727943504.png 855w, /uploads-archive/lc/2020/09/google-trends-ec-1-e1599727943504-300x161.png 300w, /uploads-archive/lc/2020/09/google-trends-ec-1-e1599727943504-768x412.png 768w, /uploads-archive/lc/2020/09/google-trends-ec-1-e1599727943504-600x322.png 600w" sizes="(max-width: 855px) 100vw, 855px" /> <small>(e-Conomy2019(Google, Temasek, Bain&amp;Company) p38より)</small></p>
<p>※国別のECイベントのまとめ記事も掲載しているので、ぜひご覧ください</p>
<p>  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_malaysia_sale-event/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2020/04/malaysia-300x172.jpg" alt="各国のECイベントシリーズ「マレーシアのECイベント特集」"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">各国のECイベントシリーズ「マレーシアのECイベント特集」</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">EC</p>
          <p class="lcLink__date">2020.5.6</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div></p>
<h2>最近のECトレンド</h2>
<p>今までは、テレビやスマホなどの高額商品を安く買うためにECを利用されることが多かったのですが、<strong>近年は食材の買い物や、パーソナルケア商品、美容商品などがECで売買されることが当たり前</strong>になってきました。そのため、1回の注文で支払われる金額は低下しており、現在は15ドル～20ドル程度です。</p>
<p>また、野菜、緊急の買い物がすぐ届くように、次の日やその日に配送されるオプションを用意したりするEC事業者が増えています。</p>
<p>そして、多くのEC事業者が乱立する中で、継続的に買い物をしてもらえるように、それぞれの事業者がユーザーに対して、<strong>商品のクオリティの高さや、ブランドのオリジナリティ、ショッピングの安心性などを訴求</strong>するようになっています。</p>
<p><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-5141" src="/uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-scaled.jpg" alt="" width="2560" height="1633" srcset="/uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-scaled.jpg 2560w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-300x191.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-1024x653.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-768x490.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-600x383.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-1536x980.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2020/09/tony-pham-NJ8lqOpNQaE-unsplash-2048x1306.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></p>
<h2>まとめ</h2>
<p>今回は、e-Conomy2019の、ECに関する部分についてまとめてみました。 東南アジアのEC市場は、かなり盛り上がってきていて、筆者の肌感覚でも2年前よりかなり多くの人が利用してきていると感じます。 今後の動向に注視しながらも、新しい市場への参入というチャレンジに一歩踏み出す時かもしれません。</p>

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東南アジアのEC市場最新情報<br>e-Conomy SEA 2019を解説！

<h2>はじめに</h2>
<p>弊社サービスLaunchCartのトラフィックを見ると<strong>越境ECで成功されている企業の多くは化粧品・サプリメントといった美に関するカテゴリの商品を取り扱っています</strong>。</p>
<p>以前取り上げた<a href="https://sterfield.co.jp/blog/global/%e3%82%a2%e3%82%b8%e3%82%a2/taiwann_report/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">台湾のコスメバブル</a>や、EC大国の中国ナンバーワンのオンラインセールW11での美に関する製品の流通額、日本でもよく目にする韓国のK-beautyのように、今まさに<strong>アジア圏では美に対する投資がバブリー</strong>です。</p>
<p>そんな我々にとって馴染みがあり、確立しつつある東アジア市場に対して、今後大きなマーケットに発展する東南アジアのコスメ市場はどうなっているのかこの記事で解説していきます。</p>
<h2>東南アジア市場の今</h2>
<p>2018年、 東南アジアのインターネット経済は720億ドルの価値があり、この数値は2025年までに2,500億ドルに達すると予想されています。 </p>
<p>【2017年から2018年の消費財のEC成長率】</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-3348" src="/uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849.png" alt="" width="1797" height="1011" srcset="/uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849.png 1797w, /uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849-300x169.png 300w, /uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849-1024x576.png 1024w, /uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849-768x432.png 768w, /uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849-600x338.png 600w, /uploads-archive/lc/2019/12/fe6cdbfe22d5552d3af119a21daa6849-1536x864.png 1536w" sizes="(max-width: 1797px) 100vw, 1797px" /></p>
<p>《出典》<a href="https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-global-digital-overview-january-2019-v01?qid=83657f6a-78dd-4e42-8740-183492b88f96&#038;v=&#038;b=&#038;from_search=6" rel="noopener noreferrer" target="_blank">We are social</a></p>
<p><strong>アジア太平洋地域は、美容およびパーソナルケア業界向けの世界最大市場の1つであり、成長率も非常に高い</strong>です。</p>
<p>近い将来に世界の美容の流行を確立する程の市場になると予想されています。 アジアの美容とパーソナルケアのトレンドと呼ばれるユーロモニターのレポートによると、アジア太平洋地域は世界の美容とパーソナルケア市場の32％を占めています。</p>
<p>インドネシアやフィリピンなどの新興経済国が急速に拡大していることを考えると、美容およびパーソナルケア業界のeコマース小売業者は、アジア太平洋地域に参入するときに東南アジアもターゲットに入れようと考えている方もいると思います。</p>
<p>進出をする前に少しでも現状を把握して、日本に在庫を持ったままの海外展開、つまり<strong>越境ECでテストマーケティングすることをお勧めします</strong>。</p>
<h2>東南アジアの美容及びパーソナルケア市場からの重要な洞察</h2>
<h3>SNSによる美容とパーソナルケアへの関心の高まり</h3>
<p>インドネシアやフィリピンのような国では、美容製品への関心が顕著に高まっています。</p>
<p>ソーシャルメディアコンテンツ、K-beautyトレンド、及びビューティーインフルエンサーの増加が興味関心の背中を押しているようです。</p>
<p>例えば、フィリピンでは特に<strong>若い消費者の間でソーシャルメディアが美容とパーソナルケアに対する意識と関心を高めるために有効</strong>です。</p>
<p>ソーシャルインフルエンサーと美容ブロガーもそれらの意識と関心の成長を促進しています。この様に新興国でもどこの国でも、製品レビュー、デモンストレーション、チュートリアルで人気のあるYouTuberが多数いるようです。</p>
<p><iframe loading="lazy" title="BEST OF 2018! LAHAT LOCAL MAKEUP BRANDS!" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/PFchfIFwJy8?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p>全体としてソーシャルメディアは、消費者に対してより幅広い製品や使用方法等を伝えることが出来ます。</p>
<p>また、適切な髪とスキンケアのメリットを理解し、髪と肌のケアにお金を使う男性消費者を惹き付けるのに役立っているようです。</p>
<h3>有機製品および天然製品に対する傾向</h3>
<p>アジアの美容とパーソナルケアのトレンドに関するEuromonitorのレポートに基づくと、近年、製品を購入する際に<strong>「ナチュラル」、「オーガニック」などの言葉が消費者にとってますます重要</strong>になっています。</p>
<p>より持続可能な製品を選択する場合でも、化学物質を天然成分に置き換えた製品を選択する場合でも、<strong>環境に優しい自然の美しさやパーソナルケアアイテムが東南アジアで人気を集めています</strong>。</p>
<p>シンガポールを特に見ている別のEuromonitorの報告書では、シンガポールの消費者は美容製品やパーソナルケア製品に化学物質を使用することの危険性をより意識するようになったと述べています。</p>
<p>オンラインで商品を検索する場合、<strong>消費者は特にスキンケア製品やベビー用品で「natural」、「restore」、「detox」などのキーワードを検索する傾向がある</strong>ようです。 同様に2018年のタイでは、より自然な原料を使用した製品制作といったトレンドが見られたようです。</p>
<p>同様に、 Euromonitorのベトナムの美容およびパーソナルケア-分析レポートによると、<strong>通常より高い価格にもかかわらず、消費者は「自然」および「オーガニック」といった製品に惹かれている</strong>ようです。 人工化学物質を含む美容製品の潜在的な毒性と健康への悪影響の一般認識の高まりがこの傾向を牽引したようです。 従って、より多くの消費者は人工ベースの製品よりもハーブといった自然用品を選択しています。</p>
<h3>美容およびパーソナルケア市場の動向</h3>
<p>インドネシアでは、K-beautyへの興味関心の高まりが<strong>インドネシア内の韓国ブランド数に増加</strong>に大きな影響を与えています。</p>
<p>韓国の美容の一例としては、特に保湿または美白の目的を持つフェイシャルシートマスクの使用です。 東南アジア・台湾・ブラジルで展開している大手ECモールのShopeeによると、フェイシャルシートマスクは2018年に大量販売を記録したとしています。</p>
<p>別の例では、 Daily Vanityはシンガポールの2,008人の女性に自分の興味を引く美容文化と傾向についての調査を行ったところ、<strong>88％の方が韓国の美容文化とトレンドに興味を示している</strong>事がわかりました。 これもまた、韓国文化東南アジアの美容基準に大きな影響を与え、消費者を惹きつけて製品を購入できることを示しています。</p>
<h3>ハラール製品</h3>
<p><strong>東南アジア市場のもう1つのトレンド</strong>は、特にインドネシア、マレーシア、シンガポールを中心とする地域の<strong>大勢のイスラム教徒消費者に対応するためのハラール製品の増加</strong>です。</p>
<p>2014年9月 、インドネシアはハラール製品認証法案を可決しました。この法案によって国内で販売される全ての製品を2019年までにハラール認証する必要があります。</p>
<p>これはインドネシア市場への参入に対する障壁のように思えるかもしれませんが、ヒジャーブを着ている女性のためのヘアケアやボディケアなどの特定の製品は、依然として非常に需要があります。</p>
<p>湿気の多い環境での発汗防止と脱臭効果は、イスラム教徒の女性が注目するものですが、髪や体の清涼剤などはイスラム教徒と非イスラム教徒の両方にアピールできます。</p>
<p>今のところ、スキンケアは東南アジアのハラール分野で最大の31％を占めていますが、その他ヘアケアとボディケアは製品イノベーションの余地があります。</p>
<p>市場の動向に関するこの情報を活用して、市場の見通しと成長の可能性を見てみましょう。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-3400" src="/uploads-archive/lc/2019/12/sk2-scaled.jpg" alt="" width="2560" height="1707" srcset="/uploads-archive/lc/2019/12/sk2-scaled.jpg 2560w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-300x200.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-1024x683.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-768x512.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-600x400.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-1536x1024.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk2-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></p>
<h2>東南アジアの美容とパーソナルケア市場の未来</h2>
<h3>若くて裕福な人口の利点</h3>
<p>フィリピンとタイに関するEuromonitorのレポートによると、これらの国の美容およびパーソナルケア業界の成長は、強力な経済成長率と急速に成長している若年層の人口によって確立されると予想されています。</p>
<p>可処分所得の増加の他にフィリピンの人口は2023年までに800万人増加すると予想されています。これにより美容とパーソナルケアの消費者基盤が拡大します。</p>
<p>タイでは都会の中流階級の増加により、<strong>より高価格でより洗練された付加価値製品がよく売れる可能性</strong>があります。</p>
<h3>ECで消費者にアプローチ</h3>
<p>ベトナムに関する同様のレポートでは、<strong>オンラインプラットフォームは美容およびパーソナルケア製品を販売するための最も効果的なチャネルであると予測</strong>されています。オンラインの購入フローや生活レベルの向上は美容とパーソナルケア分野の成長に寄与する重要な要素です。</p>
<p>同様に、フィリピンではインフラの改善に伴い、オンラインでの小売がより定着すると予想されています。 ソーシャルメディアは新製品と既存製品のマーケティングとプロモーションの鍵であり続けるでしょう。</p>
<h3>男性消費者の増加</h3>
<p>シンガポールでは、スキンケアだけでなくカラー化粧品でも、男性の美しさの一部として受け入れられることが期待されています。</p>
<p>男性専用のトーンアップクリームは、特定のメイクアップスキルを必要とせず、「ハンサムで若々しく、ダンディな」外観を実現することで男性に自信を与えることが出来るため、牽引力を得ることが期待されます。</p>
<p>フィリピンでは、美容品を購入する男性の数が増加する可能性が高く、男性が外観に投資することは社会的に受け入れられるようになってきています。</p>
<h3>紫外線に対する関心の高まり</h3>
<p>Euromonitorによると、<strong>一年中日光を浴びる東南アジアでは、 サンケアは力強い成長を遂げると予想</strong>されています。</p>
<p>シンガポールでは、消費者は日焼け防止製品を使用して大気汚染や微細な粉塵から保護し、より良い肌環境を保とうとしているようです。 BBクリームやプライマーと組み合わせた日焼け止めなど、日焼け止めのさまざまな機能を持つブランド商品は、時間を節約する製品を求める忙しいシンガポール人を引き付けているようです。</p>
<p>インドネシアでは、スキンケアとサンケアの両方の成長は、地球温暖化と皮膚への日光曝露の影響に対する高い懸念からもたらされると予想されます。さらに、<strong>観光の急増によりサンケアの売上が増加すると予想</strong>されます。</p>
<p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-3401" src="/uploads-archive/lc/2019/12/sk3-scaled.jpg" alt="" width="2560" height="1707" srcset="/uploads-archive/lc/2019/12/sk3-scaled.jpg 2560w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-300x200.jpg 300w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-1024x683.jpg 1024w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-768x512.jpg 768w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-600x400.jpg 600w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-1536x1024.jpg 1536w, /uploads-archive/lc/2019/12/sk3-2048x1365.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></p>
<h2>まとめ</h2>
<p>全体として、東南アジアの美容およびパーソナルケア市場は、将来的に前向きな見通しを持っているようです。</p>
<p>K-beautyやハラール製品などのトレンドは今後数年間続く可能性が高く、有機的または自然の特性を持つ商品も注目を集めています。</p>
<p><strong>美容とパーソナルケアの男性市場は、サンケア製品の重要性に対する認識とともに成長すると予測</strong>されています。</p>
<p>豊かさの増加と人口の増加に伴い、<strong>東南アジアは、eコマースおよび国境を越えた輸送を通じて美容およびパーソナルケア市場での存在感を拡大する魅力的な地域であり続けています</strong>。</p>
<p>《出典》<a href="https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-solutions" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Euromonitor</a></p>
<p><a href="https://launchcart.jp/contact/?utm_source=contact_from_contents&#038;utm_medium=contents&#038;utm_campaign=contact_from_contents" rel="noopener noreferrer" target="_blank"><img loading="lazy" src="/uploads-archive/lc/2020/03/5288e9a5b2afbae45b69a8175e3081b4-300x78.png" alt="" width="300" height="78" class="aligncenter size-medium wp-image-4514" srcset="/uploads-archive/lc/2020/03/5288e9a5b2afbae45b69a8175e3081b4-300x78.png 300w, /uploads-archive/lc/2020/03/5288e9a5b2afbae45b69a8175e3081b4.png 352w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></a></p>
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          <p class="lcLink__date">2019.10.3</p>
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          <p class="lcLink__date">2020.8.12</p>
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  </div></p>


東南アジアの美容品・パーソナルケア市場

<h2>はじめに</h2>
<p>海外に向けてECを始める上での懸念材料として「個人情報の取り扱い方」という問題があります。</p>
<p>欧州のように厳しく法律が整備されている場合もあれば、東南アジアの中には、まだ法律自体が存在していない国も少なくないのが現状です。</p>
<p>そこで、各国の個人情報の取り扱い方について、欧州、アメリカに加え、LaunchCartを使った販売先として多い国に絞って情報をまとめました。</p>
<h2>各国の「個人情報の取り扱い」</h2>
<h3>1.欧州</h3>
<p><a href="/uploads-archive/lc/2019/08/soroush-karimi-IZ86s5eV4hA-unsplash.jpg" data-rel="lightbox-gallery-mWg7gUjj" data-rl_title="" data-rl_caption="" title=""><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-2398" src="/uploads-archive/lc/2019/08/soroush-karimi-IZ86s5eV4hA-unsplash.jpg" alt="" width="5472" height="3648" /></a></p>
<p>通称<strong>GDPR</strong>と呼ばれる「General Data Protection Regulation」という法律が2018年5月25日に施行されました。</p>
<p>日本語では<strong>「一般データ保護規則」</strong>と訳されており、簡単に言うと「個人情報の保有を規制する」というものです。</p>
<p>Google アドワーズ等のリターゲティング広告はcookie情報を利用しているので、こちらの仕様変更も行われると思いますが、広告はブラウザ企業の重要な収入元なので、新たなサービス展開が予測されています。</p>
<p>GDPRの対象は個人データで、IPアドレスやCookieも個人情報とみなされ、個人情報を取得する際は必ずユーザーの同意が必要とされています。</p>
<p>GDPRが適用されるのは、EC内に拠点がありデータを管理、処理する者はもちろんのこと、EC居住者に商品やサービスを提供する者に対しても同じく適用されていく仕組みで、越境ECでEC圏内に商品を販売する場合はもれなく適用されるということになります。</p>
<p>主な規約についてを挙げると、</p>
<ul>
<li>企業は個人情報を取得する場合、収集及び利用目的について有効な同意を明示的に行わなければならない。</li>
<li>企業は収集・保管・変更・開示・閲覧・削除など個人情報に対して行われる全ての行為を把握しなければならない。</li>
</ul>
<p>などが定められており、<strong>違反すると全世界売上高の4%もしくは2000万ユーロのどちらか高い方が制裁金として課される</strong>という非常に厳しい内容となってしまうので、知らないでは済まされないでしょう。</p>
<h3>2.アメリカ</h3>
<p><a href="/uploads-archive/lc/2019/08/maarten-van-den-heuvel-gZXx8lKAb7Y-unsplash.jpg" data-rel="lightbox-gallery-mWg7gUjj" data-rl_title="" data-rl_caption="" title=""><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-2396" src="/uploads-archive/lc/2019/08/maarten-van-den-heuvel-gZXx8lKAb7Y-unsplash.jpg" alt="" width="6000" height="3375" /></a></p>
<p>現時点で個人情報保護としての連邦法は存在しておらず、州ごとにバラバラとなっています。EUほど厳しいものではなく、どちらかというとデータの利用を活性化して経済発展を図るという内容です。</p>
<p>一方で、<strong>「カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）」</strong>という州法が2020年1月1日に施行予定であり、これが比較的厳しい内容となっています。</p>
<p>概要としてはIPアドレスやCookieが個人情報とみなされ、それら含む個人情報を取得する際は明示的に目的や内容を開示、承認を得なければならないなど、GDPRと近い内容です。更に、収集した個人情報から推測される指向や特徴までが個人情報とみなされるという内容になっています。</p>
<p>罰則は以下の用に定められています(<a href="https://www.jetro.go.jp/biz/areareports/2019/71fb7278eaa2d8c6.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Jetroウェブサイトより引用</a>)</p>
<blockquote><p>消費者から情報の開示請求があった場合、事業者は45日以内に開示することが求められます。これに対応できない場合、事業者は州司法長官から30日以内に違反を是正するよう通知を受ける可能性があり、この通知後も違反が是正できない場合、消費者からの請求1件当たりの違反ごとに最大2,500ドル（故意だと認定される場合には最大7,500ドル）の罰金（民事罰）を科せられる可能性があります。</p></blockquote>
<h3>3.中国</h3>
<p><a href="/uploads-archive/lc/2019/08/robert-nyman-3wwiqmOm3gQ-unsplash.jpg" data-rel="lightbox-gallery-mWg7gUjj" data-rl_title="" data-rl_caption="" title=""><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-2395" src="/uploads-archive/lc/2019/08/robert-nyman-3wwiqmOm3gQ-unsplash.jpg" alt="" width="3036" height="3036" /></a></p>
<p>中国には多くの仕組みが規制さており、独自の規制等があります。</p>
<p><strong>「網絡安全法」</strong>と呼ばれているものが存在し、日本語では<strong>「インターネット安全法」</strong>とか<strong>「サイバーセキュリティ法」</strong>と訳され、2017年6月1日に施行されました。</p>
<p>網絡安全法の適用範囲は、中国国内におけるネットワークの構築、運営、維持・保護、使用並びにネットワークの安全監督管理についてとなっており、中国内外の区別はありません。そのため中国向けの越境ECを行う場合はもれなく適用されます。</p>
<p>主な内容としては、<strong>中国における全てのメッセージサービスにおいて本人確認が義務付けらました。</strong>そのため各サービスは実名認証が必要となるなど、大きな影響を受けることとなっており、重要情報インフラ運営者に該当する企業に対しては、中国で取得した個人情報は中国国内で保存することが義務付けられています。</p>
<p>アップルのような中国国内でサービス展開をするグローバル企業の場合は、中国国内にサーバーを設置することを余儀なくされています。</p>
<p><strong>違反した場合は1万元から100万元の罰金となり、違反を繰り返した場合は有限、無限のサービス停止や営業許可の取り消しが課せられます。</strong></p>
<p>また、中国では<strong>禁制品の取り扱いも厳しく</strong>、日本から輸出される全ての食品･飼料等について、10都県のものは輸入停止措置を講じるとともに、日本の政府機関が発行する証明書が求められます。</p>
  <div class="lcLink">
    <a href="https://launchcart.jp/contents/ekkyo-ec_rules_prohibited-goods/">
      <figure class="lcLink__figure"><img src="/uploads-archive/lc/2019/08/isaiah-rustad-HBABoZYH0yI-unsplash-300x200.jpg" alt="越境EC物流の禁制品守らなければどうなる？！"></figure>
      <div class="lcLink__text">
        <h3 class="lcLink__title">越境EC物流の禁制品守らなければどうなる？！</h3>
        <div class="lcLink__info">
          <p class="lcLink__category">法律</p>
          <p class="lcLink__date">2019.8.29</p>
        </div>
      </div>
    </a>
  </div>
<h3>4.ASEAN諸国(アジア)</h3>
<p><a href="/uploads-archive/lc/2019/08/jason-cooper-XEhchWQuWyM-unsplash.jpg" data-rel="lightbox-gallery-mWg7gUjj" data-rl_title="" data-rl_caption="" title=""><img loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-2397" src="/uploads-archive/lc/2019/08/jason-cooper-XEhchWQuWyM-unsplash.jpg" alt="" width="4000" height="3000" /></a></p>
<p>昨年まではASEAN諸国で個人情報保護に関する法律が存在する国はシンガポール、マレーシア、フィリピンの3カ国のみで、シンガポールは2014年7月、マレーシアはは2013年11月に個人情報保護法が施行され、個人情報の取得に原則同意が必要などという内容が定められています。</p>
<p>フィリピンに関しては2017年に施行されており、主に人種や民族、宗教などセンシティブな情報を個人情報と定義した内容とされています。</p>
<p>しかし2019年になり状況は以下のような内容に大きく変わってきて来ました。</p>
<ul>
<li>タイ．．．6月28日に初めての個人情報保護法が施行。</li>
<li>マレーシア．．．現行法をGDPR(欧州の規制)に近づけた内容に更新。</li>
<li>ベトナム．．．1月1日にサイバーセキュリティ法が施行。</li>
<li>インドネシア．．．個人情報管理について定めたデータ保護法を制定中</li>
</ul>
<h2>まとめ</h2>
<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;">
<tbody>
<tr>
<td style="width: 25%; background-color: #e6e1e1;">エリア</td>
<td style="width: 75%; background-color: #e6e1e1;">個人情報保護法内容</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">欧州</td>
<td style="width: 75%;">GDPRが2018年5月に施行。世界各国の基準となった。</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">中国</td>
<td style="width: 75%;">網絡安全法が2017年6月に施行。国益を保護するという意味合いが強い。全てのメッセージ系サービスの本人確認の義務化 </td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">アメリカ</td>
<td style="width: 75%;">現状は州ごとに異なっておりデータ利活用の推進要素が強いが、カリフォルニア州消費者プライバシー法が2020年1月に施行予定でありこれにより動きが変わる可能性がある。</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">シンガポール</td>
<td style="width: 75%;">2014年より原則個人情報取得には提供者の同意が必要</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">マレーシア</td>
<td style="width: 75%;">2013年施行だがGDPRに近づける内容に更新すると発表</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">フィリピン</td>
<td style="width: 75%;">センシティブな個人情報に対する規制がある</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">タイ</td>
<td style="width: 75%;">2019年6月に初の個人情報保護法が施行</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">ベトナム</td>
<td style="width: 75%;">2019年1月にサイバーセキュリティ法が施行</td>
</tr>
<tr>
<td style="width: 25%;">インドネシア</td>
<td style="width: 75%;">制定中</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p>ASEANにおいて、個人情報保護法が存在しない国では初の施行が相次ぎ、また制定中の国も多く、すでに個人情報保護法が存在する国においてはGDPRを元に再検討する流れが広がってきています。</p>
<p>その次のステップとして「ASEAN 経済共同体 2025 合戦略行動計画」によると、2025年までにASEAN諸国間での個人情報保護のルール整備・統一化の達成を目標とし、2019年はASEANでの個人情報保護元年となりそうです。</p>
<p></br><br />
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</br></p>
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